随着市场环境日益复杂，广告投放面临的挑战也日益严峻。在这个流量红利逐渐稀释的时代，粗放式的广告投放已经难以满足品牌的营销需求。因此，以数据为基座、以理论为支撑的“科学营销”成为了品牌营销的必由之路。在这一背景下，腾讯广告「如翼」作为全新营销科学体系，为品牌带来了全新的广告投放解决方案。

01 IP联名引爆全域效果转化

腾讯生态作为品牌全域经营的阵地，其生态优势、经营深度以及广泛的触点构成了无可比拟的优势。腾讯广告「如翼」作为覆盖腾讯生态全域广告资源的营销科学体系，通过量化IP内容合作价值等方式，助力品牌实现更准确、更远见、更快速的营销目标。

资生堂与QQ family的联名合作便是腾讯广告「如翼」在行动中的成功案例。通过对资生堂商品转化人群的画像洞察和数据分析，发现了与QQ family的合作潜力。QQ作为腾讯生态中的常青社交产品，其覆盖了几乎全国各年龄段用户，尤其是18-27岁年轻用户占比高达70%，这使得它成为资生堂想要触达年轻消费群体的理想平台。

资生堂与QQ family的联名合作不仅在QQ域内引爆了联名热度，更通过社交媒体和私域线下引流实现了品牌线上线下营销全场景的覆盖。借助“好友动态首条+IP联名+线下引流”策略，成功吸引了年轻且有购买力的消费群体，实现了精细化触达，避免了无效拉新，为广告投放带来更优效果。腾讯广告「如翼」依托腾讯全域生态优势，通过数据分析和洞察能力，帮助资生堂实现了更精准、更有针对性的核心目标人群触达，不仅在年轻群体中引爆全域效果，也助力品牌形象焕新。

02全域量化指标让投放有“效”可循

在广告投放过程中，品牌追求投入产出比的确定性是至关重要的。腾讯广告「如翼」提供的全域量化指标为品牌投放提供了科学的衡量标准，使得品牌能够在投前投后进行有效的复盘，真实评估广告效果。

通过对资生堂与QQ family联名合作的效果进行分析，发现了广告投放的真实效果。在固本拉新效果方面，资生堂产品在品偏好人群中的流入率提升了294%+，空白流入率提升了392%+，成功触达了高潜客群，实现了种草转化效果的全面提升。同时，在跨行业人群洞察方面，18-29岁年轻人群渗透率提升了31%+，奢美人群渗透率提升了38%+，有效帮助品牌触达了更广泛的年轻人群和奢美人群。

除此之外，腾讯广告「如翼」还通过对本次投放结果和人群偏好的洞察分析，发现了女性送礼、医美、萌宠三大人群的流入效果较好，并提出了针对性的投放建议。同时，还发现了旅游人群的潜在机会，为品牌的未来营销提供了新的思路和方向。

综上所述，腾讯广告「如翼」通过全域量化指标的科学衡量能力，不仅帮助品牌实现了真实的投放效果衡量，更为品牌提供了可复刻的投放经验和有效的人群调整策略，助力品牌拥抱营销确定性，实现投放准度和效果可视度的双向提升。广告投放不再是“玄学”，每一次投放都将有数可依，如期获益，从而实现品牌营销的长期可持续发展。

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