今年的618大促取消了预售环节，于5月20日晚8点直接开启现货销售。与往年不同，今年的活动将创造历史上消费需求爆发周期最长的记录。这对商家来说，是一个重要的机遇，他们需要充分利用这一时期，迎接未来一个月内高频次的用户活跃高峰。

在这次大促中，阿里妈妈将继续发挥其在生意增长中的关键作用。今年，阿里妈妈的AI产品能力得到了革命性的升级，为商家在TA人群破圈、新质好货确定打爆、直播全时全域爆发等方面提供了更多机会。阿里妈妈从人、货、场三个维度，全方位助力商家提升效能。

一、如何在618中放大品牌势能

在电商发展超过20年的时间里，淘宝已经成为越来越多品牌的“第二官网”。淘宝不仅是消费者搜索、认知品牌的第一站，还集上新、营销、用户沟通和体验为一体，是品牌运营的主阵地。数据显示，淘宝的月活跃用户数已达8.92亿，而去年双11期间，88VIP人群规模突破3200万人。这些数据表明，大促期间，淘宝将是全网消费需求爆发最集中的场所。品牌商家需要在淘宝上精心构建自己的强心智阵地，以应对这场可预见的需求爆发。

“全域霸屏”策略：对于已经积累了一定口碑和粉丝的品牌商家来说，“全域霸屏”是备战618的第一步。通过多触点的联合投放，商家可以最大程度地放大品牌势能，吸引更多的兴趣人群。

公域霸屏：为了实现全域霸屏，商家可以首先利用UD品牌-TOP、UD品牌-全能王牌、UD品牌-超级全域通等产品深度整合全网资源，通过全域多点触达，打造品牌高地，达到公域霸屏的效果。然后，利用开屏Topshow占领淘宝开屏的第一触点，一键直达品牌专区，将前期积累的公域流量导入私域。

私域霸屏：在私域，商家可以结合品牌首秀拿下淘宝首屏的独占坑位，利用品牌专区、ShowMax进行搜索卡位、实时追投，从而在提升品牌影响力的同时，确保成交和转化。这样，品牌就能在公域和私域实现全触点霸屏链路的闭环。

二、618：全年生意的起点

618不仅是检验年中成果的重要战役，对于品牌商家来说，它同样是下半年生意的起点，关系着全年生意的后续爆发力。因此，商家需要在618期间全力以赴，确保品牌声量和销量的同步提升。

构建品牌心智阵地：在618大促期间，商家需要利用各种资源和工具，精心构建品牌心智阵地。阿里妈妈的AI产品能力升级，为商家提供了更多创新的营销手段。从人群精准触达、新质好货爆发，到直播全域覆盖，阿里妈妈帮助商家从多个维度提升品牌效能。

数据驱动的精准营销：阿里妈妈依托强大的数据能力，帮助商家实现精准营销。通过分析用户行为和消费偏好，商家可以制定更有效的营销策略，确保每一次投放都能直击目标用户，提升转化率和ROI。

创新互动形式：在618期间，商家还可以通过创新的互动形式，提升用户参与度。例如，利用直播、短视频、互动游戏等方式，吸引用户积极参与品牌活动，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。

总结

今年的618大促对于品牌商家来说，是一个展示和提升自身实力的绝佳机会。通过合理利用阿里妈妈的AI产品能力和丰富的营销工具，商家可以实现全域霸屏，放大品牌势能，提升品牌声量和销量。在这个重要的节点，商家不仅要关注短期的销售业绩，更要着眼于长期的品牌建设和用户运营，为下半年的生意爆发打下坚实的基础。

618不仅是一场促销活动，更是一场品牌力和运营力的综合考验。只有充分利用各类资源，科学制定营销策略，商家才能在这场战役中脱颖而出，实现高效增长。

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