引言

帕瑞戴斯，作为河南驻马店知名的本地美发品牌，已在当地建立了五家门店。在互联网和社交媒体日益成为消费者获取信息和服务的主要途径的今天，帕瑞戴斯抓住了抖音平台的巨大潜力，成为较早入驻抖音生活服务的美发品牌之一。通过一系列精细化的营销和推广策略，帕瑞戴斯成功地在激烈的市场竞争中脱颖而出，并取得了显著的市场效果。

帕瑞戴斯通过巨量本地推进行付费流量推广，显著增加了门店的曝光率和订单量。在抖音平台上，帕瑞戴斯的客户流量占比达到了90%。通过付费推广，帕瑞戴斯的门店浏览量提升了400%，而到店成交率则增加了30%。这显著的增长归功于帕瑞戴斯在抖音平台上的成功营销策略。

01精细化的推广执行

帕瑞戴斯的推广策略采用了巨量本地推进行付费流量推广，重点在于账户的精细化运营与投放。每个门店针对短视频推商品和门店浏览的占比分别是3:7。通过结合人群的年龄、地域属性定向，并采用智能出价放量投放，帕瑞戴斯成功地将门店客流量提升至最大化。

02推广节奏的制定

为了确保推广效果最大化，帕瑞戴斯制定了分阶段的推广节奏：

前期：投放建议浅层转化目标，如互动点赞、评论和粉丝增长等。这一阶段的目标是提升品牌的曝光率和用户参与度。

后期：在目标稳定投放后，针对同样的门店和商品，进行更深层次的推广，进一步提升用户转化率和订单量。

03投放技巧的运用

结合生活服务行业的推广特点，帕瑞戴斯在巨量本地推投放时采取了多种技巧：

● 视频选择：选取近七天完播率较高的视频进行投放，确保推广内容具有吸引力和高完播率。

● 故事性内容：打造具有故事性的短视频内容，激发用户兴趣，增加视频的互动和分享率。

● 前期投放策略：在视频投放数据不稳定时，搭建多个计划，采取小额多次投放，提升过审率及数据跑量结果。

● 后期优化：在投放稳定后，针对优质视频加大单笔订单预算，进行多转化投放。同时，通过定向精准地域定位，提升本地订单量及人群覆盖率。

● 智能出价：初期使用智能出价策略，待效果稳定后尝试阶梯出价，以降低推广成本。

04策略玩法的多样化

帕瑞戴斯在巨量本地推的投放策略中，采取了多种玩法，确保了推广效果的最大化：

1、多计划搭建：建立多个以涨粉、互动、浏览为转化目标的计划，并设置不同地域定向范围进行阶梯测试，找到最佳的推广方案。

2、优质视频制作：筛选优质画面，新建计划并使用新素材进行验证，后续投放时优先使用效果较好的素材。同时，利用具有引导点击锚点的话术，优化创意，提升视频的跑量效果。

3、智能出价设置：在没有明确历史出价参考的情况下，初期建议采用智能出价方式，交由系统智能调整，提升计划的竞争力。  

总结

帕瑞戴斯在抖音平台上的成功不仅仅依靠上述策略和技巧，更重要的是其对市场的敏锐洞察和对目标客户群体的精准把握。通过系统性的推广和精细化运营，帕瑞戴斯不仅提升了品牌知名度，还实现了客户群体的显著增长和门店业绩的飞跃。客户门店浏览量提升400%，付费推广到店成交率增长30%。

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