在当今竞争激烈的餐饮市场中，实现业务扩张和赛道突围是每个餐饮企业的重要目标。对于中餐加盟品牌来说，找到合适且有开店意向的加盟商是关键。而实现这一目标的首要步骤就是选对媒体平台，精准找到高净值人群。

01新辣道的加盟挑战与策略

连锁中餐品牌新辣道，其加盟准入门槛高达百万级别，要求加盟商具备较高的资金实力。新辣道此次首次开放加盟，且目前仅对北京区域开放。这意味着要在竞争最激烈的一线市场中找到符合条件的加盟商，获客难度进一步增加。

面对这一系列挑战，新辣道选择与背靠腾讯生态的腾讯广告合作。通过精准定向投放，他们成功吸引了一批有加盟实力且对新辣道有了解意向的高净值人群，实现了高达60%的线索有效率。

02两步锁定高净值高意向人群

根据财策智库《2023中国私人银行发展报告》显示，中国高净值人群数量达619万人，且有46.66%的人通过微信了解和沟通投资事宜。新辣道依托微信平台，应用平台数据产品，提升了数据能力、广告素材和投放策略，精准触达并快速转化高净值人群。

03深度数据共建与精准触达

为了更精准地触达符合加盟需求的高净值人群，新辣道与腾讯广告进行了账户模型的深度合作，主动上传全媒体有效数据包，从而提升投放精准度。同时，通过线索数据标记能力，新辣道能够对表单获取的人群数据进行及时标记，用高意愿数据帮助账户模型训练，实现投放效果的持续优化。最终，新辣道整体转化率的80%来源于数据共建合作。

此外，平台团队在日常投放中积累了大量关注餐饮加盟的高意向客群，也能通过优化创意帮助品牌定向圈住目标人群。

04投放素材契合决策偏好

腾讯广告具备针对不同餐饮加盟客户的市场洞察与创意方法，能在精准找人的同时快速捕捉注意力，帮助品牌把握目标客群的决策偏好并进行针对性优化投放素材。针对新辣道的招商拓客需求，腾讯广告本地招商加盟行业洞察到，近年来，投资公司和房产机构的高净值群体逐渐有了转战实体经济的趋势。由于缺乏餐饮运营经验，他们对餐饮加盟项目十分谨慎。

因此，腾讯广告瞄准这部分高净值群体，在素材中强调新辣道专注鱼火锅赛道19年，以及全程帮扶门店管理、供应链统一标准输出的加盟优势，吸引关注餐饮赛道的投资者，激发客群留资转化。

同时，由于高净值人群数量较少，且是各行业品牌高度重视的目标人群，广告竞争非常激烈。新辣道通过精确定向设置和不断迭代新素材，并在落地页明确投资金额门槛，筛选高净值人群，最终收获了大量关注餐饮赛道的高潜人群，线索有效率达60%。新辣道表示，这部分人群线索的后链路效果表现更佳。

05项目效果：高效线索转化

新辣道通过与腾讯广告的合作，实现了百万级加盟线索的高效转化，线索有效率高达60%。

通过以上系统化的策略和方法，新辣道成功地在高门槛的中餐加盟市场中找到了符合条件的加盟商，为未来的业务扩张和品牌发展奠定了坚实的基础。在此过程中，选择合适的媒体平台，精准定位高净值人群，进行数据共建和优化投放策略，是实现这一目标的关键。

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