在未正式进入618购物节之际，品牌商家已经开始了紧锣密鼓的筹备工作。小红书上关于618的各种资讯纷纷涌现，用户们也开始积极进行相关的搜索和了解。  据统计，在小红书的3亿月活用户中，有70%会进行搜索，其中88%的搜索行为是用户主动发起的。这说明了用户对于搜索功能的高度依赖和使用频率。随着季节的更替，消费者对于潮流服饰的购买需求也在逐渐增长，因此在小红书上搜索有关潮流服饰品牌的相关内容已成为用户的常规操作之一，这也推动了消费决策的形成。

品牌们在小红书上通过搜索功能搭建了与用户之间更加便捷的联系渠道，从而抢占了用户在消费前的最后一轮心智决策机会。小红书的搜索功能也逐渐成为品牌营销的不可或缺的一环。在618购物节的氛围日益浓厚之际，品牌们又该如何在小红书上进行高效的搜索投放，抓住大促机会，通过多元营销策略实现搜索投放流量的最大化，进一步提升品牌的种草效果，实现在重要节点期间的集中爆发呢？

618大促搜索指南一：男装

随着"他"经济的蓬勃发展，小红书中男性搜索用户的数量不断增加。根据数据显示，预计今年618购物节期间，男装鞋靴行业的搜索流量将同比增长58%，而节前的搜索成本则处于相对低位的蓝海期。为了高效布局618的大促投放搜索准备，男装品牌可以采取一系列策略，如根据用户搜索心智布局防守进攻策略词、扩充穿搭/礼赠/大促相关词、结合营销节奏高效布局种草节奏、以及利用聚光产品工具等。以某西服品牌为例，该品牌可以借助婚礼场景，定向渗透刚需用户，助力新品在618购物节期间乘风出圈。

618大促搜索指南二：内衣

内衣作为女性服饰消费的刚需品类，其穿搭风格从内而外，场景需求日益细分。根据数据预测，今年618购物节期间，内衣行业的搜索流量将同比增长115%，而4月份则是搜索流量成本相对较低的蓝海期。内衣品牌可以通过前置放量种草的方式抢占搜索心智，建议品牌提前布局搜索投放，抢占高热度搜索词，并配合聚光产品工具提升投放效率。例如，内衣品牌幸棉通过搜索赋能种草转化一体化的策略，成功助力其产品在618购物节期间的上新活动。

618大促搜索指南三：女装鞋靴

女装鞋靴的消费受到角色穿搭仪式感和场景穿搭需求的影响较深，因此消费者在大促节点对该品类的搜索需求是日常搜索量的2.35倍。根据数据预测，今年618购物节期间，女装鞋靴行业的搜索流量将同比增长62%。女装鞋靴品牌可以通过搜索推广促进引流转化，建议品牌提前一个月布局搜索投放，抢占蓝海词，并配合聚光产品工具提升投放效率。波司登作为一个服装品牌，通过全面开启品类x场景搜索词包，实现了品牌搜索的全面覆盖，并成功降低了搜索成本。

618大促搜索指南四：童装童鞋

除了618购物节外，儿童节和暑假等营销节点也即将到来。家长们在这些节点和大促期间寻找消费决策辅助的需求较强，因此童装童鞋行业的搜索推广价值较高。根据数据预测，今年618购物节期间，童装童鞋行业的搜索流量将同比增长120%，而在5月中旬之前将迎来搜索流量成本的蓝海期。  建议童装童鞋品牌提前一个月布局搜索投放，抢占蓝海词，并配合聚光产品工具提升投放效率。例如，泰兰尼斯品牌就通过搜索布局抢占了童装童鞋市场的高点，成功达成了目标人群的精准渗透。

通过对不同品类的搜索指南进行深入解析，我们可以看到，在小红书上通过搜索投放实现品牌营销的重要性。针对不同品类，品牌可以制定相应的搜索投放策略，抢占用户的搜索心智，实现大促期间的高效获客和销售增长。

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