在当今不断变化的市场环境中，品牌主们越来越倾向于将品牌和效果作为整体进行联动，以此来建立品牌护城河并推动品牌的长期发展。这种策略不仅有助于避免“只收获不耕种”的资源浪费和增长乏力的问题，还能确保品牌营销的可持续性和有效性。特别是在快手平台上，越来越多的品牌选择通过这种方法来实现品效合一。

01把握R3人群价值，实现品牌与经营一体化

1.内容为王，推动品牌自然增长

在品牌营销中，高质量的内容始终是基础。快手以其丰富的内容创作生态，为品牌提供了一个理想的营销平台。许多品牌通过持续发布与自身契合的原创内容，不仅吸引了更多用户的关注，还通过精细化运营积累了大量品牌粉丝。这种方式不仅提高了品牌知名度，还为后续的营销活动打下了坚实的基础。

2.精准用户心智，实现品效合一

品牌要实现品效合一，关键在于精准把握用户心智。快手磁力引擎通过评估用户对不同商品的购买意愿和喜好程度，打造了5R人群资产模型，以此来驱动品牌的有效种收。在这个模型中，R3人群作为品牌需要重点关注的对象，表现出对品牌极大的兴趣，并且会主动进行深度交互，如搜索、直播预约、加购物车和成为粉丝等。这使得R3人群成为品牌理想消费者的代表。

3.种草大师，提升种草效率与质量

为进一步整合效果资源和达人资源，实现品牌与经营的一体化，磁力引擎推出了全新种草产品“种草大师”。该产品基于品牌人群进行深度学习，挖掘出最有可能成为品牌R3用户的目标群体，同时通过自然流量和商业流量的加热手段，提升种草效率和质量。此外，“种草大师”还会同步挖掘平台内所有与品牌相关的优质内容，打造整体品牌内容矩阵，并通过定向加热提高整体R3的有效性。

02低成本高效率，在借势营销中获得最大转化

1.实践中的成功案例

优质的产品在实际应用中能展现出更大的价值。以美妆品牌韩束为例，在“种草大师”产品的助力下，韩束通过信息流叠加R3优化模型，并结合模型选量和随机特征的加持，获得了显著的投放效果。数据显示，与以往相比，韩束在R1到R3兴趣转化上提升了4倍，R2到R3转化提升了2倍，整体R3的效率和成本都得到了大幅改善。在后期的磁力金牛触达中，R3整体转化效果更为明显，品牌以更低的成本获得了更高质量的R3人群。

2.长效增长策略，行业品牌日的打造

除了产品深耕之外，快手磁力引擎还推出了一系列支持品效活动的内容和资源组合，以满足品牌在平台上的长效增长需求。通过打造更具行业属性的行业品牌日，如“818”和“双11超级品牌日”等IP，磁力引擎融合了多元化的王牌资源，有效撬动各种资源联动。

3.超级品牌日IP的成功实践

自2020年推出以来，超级品牌日IP集合了超级营销、超级流量、超级激励等资源，为品牌提供大量支持和扶持。为了进一步提升品牌合作效果，今年磁力引擎对超级品牌日进行了三大升级，从营销、资源和运营三个层面全面护航品牌经营。

在营销层面，快手将为客户提供更多的资源和流量扶持，通过特色选题策划联动线上线下资源，助力品牌在核心城市和人群中脱颖而出。

在资源层面，磁力引擎将更多地植入快手电商元素，同时提供站内外资源置换，确保品牌获得最大化的曝光和支持。

在运营层面，磁力引擎从用户体验出发，为更多品牌在直播间和店面整体装修过程中提供专业化指导，确保品牌在平台上的呈现效果达到最佳状态。  

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