微信平台拥有庞大的用户基础，视频号广告凭借其巨大的流量逐渐成为众多企业主的首选推广方式。尤其是视频号直播广告，它为广告主提供了一个极具潜力的营销平台，能够显著提升产品的曝光率和用户参与度。以下将从多个方面详细介绍如何投放视频号直播广告。

一、视频号直播前的准备工作

视频号直播广告的投放位置多样，主要包括视频号FEED流、朋友圈和公众号平台等。在进行直播前，需做好以下准备：

1. 创建并管理腾讯广告账号，首先，需要在腾讯广告平台上创建一个“竞价&合约账户”。这是投放视频号广告的基本要求。

2. 注册和管理视频号，视频号与广告账户关联，视频号必须与腾讯广告账户的主体一致，以确保后续绑定操作顺利进行。  

注册视频号

如果广告主没有视频号，需要注册一个。具体方法如下：如果微信发现页有视频号入口，点击头像进入，按照提示注册即可。如果发现页没有视频号入口，需依次进入“微信-设置-通用-发现页管理-视频号”，打开视频号按钮后，按照上述方法注册。

3. 企业认证

企业认证有两种方式：

通过公众号认证：如果广告主已有微信认证的公众号，可在微信视频号中选择“个人按钮-创作者中心-认证”，选择企业或机构认证类型，扫描公众号管理员二维码确认即可。

提交资料认证：没有公众号的企业可以在电脑上访问“视频号助手”，进入“设置-视频号认证”，提交相关资料申请认证。  

4. 视频号授权，在腾讯广告账户中进行视频号授权，路径为“工具-微信生态授权管理-视频号授权”。

5. 准备直播素材，无需额外准备素材，可直接拉取直播间的画面和主题描述。

6. 直播实时中控台

直播实时中控台支持以下数据类型：

● 实时趋势看板：包括广告效果、观看、互动和交易数据。

● 流量数据：按观看、互动和交易维度细分，提供用户画像分布。

● 转化数据：分析从直播到点击、订单、支付的转化漏斗。

二、直播广告投放的基本条件

1. 行业准入要求，广告主需满足视频号广告的行业准入要求，确保广告内容符合平台规范。

2. 直播间功能支持，直播间应支持购物车、直播链接和广告组件功能，以便更好地引导用户进行购买和互动。

3. 支持的优化目标

根据广告主的需求，视频号直播广告支持多种优化目标，包括点击目标、直播观看目标、关注目标，以及需要开白的表单预约目标、在线咨询目标、加企业微信客服目标、下单目标、领券目标和综合线索收集目标。

下单目标：适用于下单量较高的直播间。

商品点击目标：适用于下单量较少的直播间，后续可转为下单目标。

直播观看/点击目标：以直播间进入为优化目标，不考虑后端需求。

三、投放阶段策略

第一阶段：广告投放初期

广告投放初期处于冷启动期，系统预估较保守。此时应使用直播间观看等浅层优化目标，适当提高出价以获取更多初始数据。如果账户已有一定转化数据，可以直接使用下单出价提升精准性。

第二阶段：深度优化

进入第二阶段后，采用深度优化目标，如下单目标。如果下单率较低，建议多搭建广告，尝试不同时间段的投放，暂停效果较差的广告。

第三阶段：预算控制与扩展

当账户稳定后，可适当放开预算，控制千次曝光成本在25-60元之间，以确保获得足够的曝光量。同时，可开设多个账户进行广告投放，以提高广告效果。

四、直播广告效果监测与优化

1. 实时监控广告效果，利用直播实时中控台，广告主可以实时监控广告效果，根据观看、互动和交易数据及时调整策略。

2. 用户反馈与互动，通过分析用户反馈和互动情况，优化直播内容和互动方式，提升用户体验和转化率。

3. 数据分析与优化，定期进行数据分析，评估广告投放效果，调整优化目标和投放策略，确保广告投放效果持续提升。

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