作为一款国民级的短视频直播平台，快手在用户生态系统中的地位持续上升，成为品牌营销的重要阵地。最新数据显示，2024年第一季度，快手平台的月活跃用户规模达到6.97亿，同比增长6.6%；平均日活跃用户数达3.94亿，年度同比提升5.2%。此外，AIGC营销素材的单日消耗峰值达到了1000万元，这些数据无一不展示出快手平台的巨大市场潜力和用户粘性。

然而，在广告投放过程中，许多广告主常常会面临诸如投放效果不佳、冷启动困难、效果不稳定等问题。不同客户之间还会遇到素材、基础设施和人力资源的短缺，这些问题在一定程度上限制了广告主的流量转化成果。

01快手磁力引擎智能投放产品UAX的介绍

2020年以前，快手平台上客户的主要投放方式是手动的，所有的决策都依赖于优化师的人工决策和操作。随着技术的不断发展，快手平台于2023年9月推出了一款具有模型决策能力的全能智能投放产品UAX。这款产品通过系统策略中枢，将现有的策略能力、模型能力和AI创意能力进行协同，代替人工进行投放，从而实现了效果和效率的“双效”优化。

UAX产品的核心能力

1.全自动基建

在基建阶段，UAX通过素材优选、自动广告创建和广告自动汰换，形成了一个完全自主的基建能力。这种方式不仅能够维持账户的高基建水位，还能将预算向表现优秀的广告倾斜，确保广告投放的高效进行。

2.升维调控

在投放调控阶段，UAX通过跨计划和跨账户的升维调控逻辑，综合管理预算、出价、人群和流量。这种综合调控不仅能实现跑量和成本的平衡，还能提高广告的整体投放效果，确保广告主的投放目标得以实现。

3.AI智能素材

UAX引入了AIGC智能素材，通过提高素材产量和降低素材成本，提升广告的持续跑量能力和跑量稳定性。新素材的不断增加，能够有效保持广告的新鲜感和吸引力，从而持续吸引目标用户。

02 UAX的行业覆盖和渗透

到目前为止，快手UAX智能投放系统已经实现了全行业覆盖，客户渗透和产品渗透率都已超过40%，其消耗渗透速度也完全超出了预期的增速。这些数据表明，UAX在提升广告投放效率和效果方面取得了显著的成效。

03 产品迭代与未来展望

关于产品迭代问题，快手磁力引擎智能投放产品负责人也给出了详细的解答。在前期阶段，UAX平台会为各行业提供一套统一、通用的行业解决方案。随着时间的推移，UAX将深入各个行业，安排专业人员对行业问题进行拆解，产出更具针对性的解决方案。

此外，UAX还将现有的计划视角逐步升维到产品视角，为广告主提供更大的跑量和成本、效果优化空间。通过这种方式，广告主在使用UAX投放时，只需关注产品的整体投放效果，而不必过于关注投放的细节，从而大大简化了广告投放的过程。

04 快手UAX的成功案例分析

为了更直观地展示UAX的优势，我们可以通过一些成功案例来深入了解其具体应用和效果。例如，某知名电商平台在使用UAX后，通过智能素材的优化和升维调控的策略，不仅大幅降低了广告成本，还显著提升了用户转化率。此外，一家中型企业在引入UAX后，借助全自动基建能力，实现了广告投放的精细化管理，使得广告效果得到了显著提升。

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