随着消费习惯向线上转移的趋势愈发明显，抖音等兴趣电商平台在母婴行业中的作用日益突出。在2023年的618大促中，众多母婴品牌通过巧妙的营销策略和品效联动，在抖音平台上实现了令人瞩目的增长。本文将深入探讨几个成功案例，并分析抖音直播对母婴行业推广的效果。

1. 品效联动带动生意声量双收：贝德美的成功之道

德式孕婴护肤品牌贝德美在618期间选择了多名知名母婴带货明星进行直播推广，充分利用了抖音的FeedLive平台和直播加热功能，同时采用千川多产品联投策略，以实现生意人群双双高涨的效果。他们的策略包括：

前期预热与高效内容承接：提前发布多段预热视频，准备粉丝的购买热情，直播内容紧密承接，保持用户的持续参与。

品效联投策略：通过FeedLive的直播加热功能和千川多产品联投，提高了直播间的转化效率。同时，高价值福袋和9.9秒杀品的引入，进一步拉升了品牌的会员参与度。

这些举措不仅增强了用户的互动体验，还大幅提升了直播间的停留时间和转化率，为贝德美带来了可观的销售成绩。

2. 明星带货与超品日强强联合：袋鼠妈妈的成功之路

作为母婴洗护品牌的代表，袋鼠妈妈在618期间再次选择了田亮作为明星代言人，利用抖音开屏和种草通磁贴bigday等强大引流工具，成功打造了明星专场直播，首场带货即突破百万的佳绩。

明星带货的效果：田亮作为明星代言人，通过其在抖音上的影响力和号召力，有效推动了产品的曝光和销售。种草视频的高爆率进一步提升了用户对产品的认可度和购买意愿。

跨界合作与引流策略：利用抖音开屏广告和bigday活动的磁贴通，将品牌活动有效引导到抖音用户的视线中，极大增加了活动参与度和销售量。

3. 大事件营销与IP合作：飞鹤的全方位推广

飞鹤作为母婴奶粉行业的领军品牌，通过多次成功的品牌大事件和IP合作，进一步巩固了在抖音平台上的领导地位。他们的策略包括：

飞鹤528宝宝日：结合星图IP和科普心智植入，成功打造了“飞鹤528宝宝日”，在抖音平台上引发了广泛的用户关注和参与。

跨界合作与直播间联名：利用热点IP如奶龙的联名活动，通过直播间的装修和礼盒包装上线，有效突出了节日主题和消费热点，进一步提升了品牌的认知度和销售效果。

结语

通过以上案例分析可以看出，在抖音平台上进行直播推广对母婴行业的品牌营销效果显著。品牌通过明星带货、超品日活动、大事件营销和跨界合作等多种策略，成功吸引了大量用户参与和购买，为品牌带来了显著的增长和市场份额提升。

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