在现今激烈竞争的电商市场中，每一个大促节点都是各大服饰品牌展示实力、吸引新客户的关键时刻。特别是像618这样的电商节日，新品推广尤为重要。根据巨量引擎的数据，新品在618期间对GMV的贡献率高达38%，显示出新品对于品牌销量和利润的重要性。本文将分析服饰品牌如何通过不同的新品推广策略，在618大促期间实现“上新即打爆”。

01. 非标品新品推广策略

非标品通常指那些独特或者定位特殊的服饰商品，它们的推广策略与传统的标品有所不同。

1.上新测款策略： 在618大促前，品牌通常会进行大量的上新测款活动。这些活动包括直播间测款和千川新品起量冷启等方式。通过直播间，品牌能够实时与消费者互动，快速获得产品反馈，从而迅速判断新品的市场反应和潜力。对于冷启动时间较长的商品，则更适合通过短视频或线上商城的方式进行测款，积累更多数据后再决定全面推广。

2.商品组套策略： 除了单品推广，节点和热点时机也是非标品推广的关键。品牌可以设计特定的商品组合或礼盒，结合节日或促销活动，利用视频内容和直播间的精心设计来吸引消费者注意。这种策略不仅提升了销售量，还能够有效提升品牌的曝光度和认知度。

02. 标品新品推广策略

标品通常是消费者日常生活必备的服饰，如内衣、鞋子等，它们的推广侧重于规模化的运营和市场化的推广手段。

1.种草/达播策略： 为了快速打爆标品，品牌通常会通过种草和达播等方式进行推广。特别是在季节更替或节日来临之际，发布应季新品，通过自播、达播和巨量星图种草等多渠道积累销量，迅速提升商品的曝光和销售量。这些方式有效地利用了达人效应和社交媒体的传播力量。

2.商城优化和广告投放： 除了种草，商城的优化运营和精准的广告投放同样至关重要。优化商品标题、主图等内容，使其更具吸引力和点击率，通过商品卡投放等方式在各个电商平台加速新品的冷启动，从而推动商城的GMV增长。

03成功案例分析

在刚刚结束的618大促中，有多个服饰品牌通过精准的新品推广策略成功引爆市场。以下是几个典型案例：

1.某新锐女装商家： 该品牌通过“新品起量”策略，高效提升了新品的销售效率。他们通过素材优化和预算调整，保证了广告投放的全面覆盖和高曝光率，同时在618期间实施了数量可观的新品计划，充分利用了大促期间消费者的购物热情。

2.某内衣品牌： 这个品牌则通过与头部达人的合作和精细化的矩阵布局，在618前后成功推动了新品的爆发。他们利用头达人的影响力进行产品种草，快速度过冷启动期，结合节日优惠和产品优化，进一步加速了销售的增长。

04结语

综上所述，服饰品牌要在618大促期间实现“上新即打爆”，关键在于巧妙运用不同类型新品的推广策略。无论是非标品的频繁上新测款，还是标品的种草和商城广告投放，都需要品牌在策略制定和执行过程中保持灵活性和创新性。通过这些策略的有效运用，品牌能够在激烈竞争中脱颖而出，实现销量的快速增长和市场份额的稳固扩展。

以上是关于抖音服饰品牌推广的分享，深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持"  整合营销服务。关于抖音广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。