01账户内的头部广告，为什么会起量后，又突然掉量?

A：资产维度:

从广告上卷至账户或推广产品维度观测数据波动情况，判断是整体波动还是广告间的竞争力问题，如是单条广告出现波动，需关注广告点击率、转化率等指标的优化提升。也可同时与客户核验，是否有做前置人群过滤或在转化通过率等指标上有所调整。

广告维度:

自查是否调整了广告投放时间:建议持续投放，保持全天在线，拉长时段观察转化回收情况(如担心超成本可通过降低出价+控制预算方式，尽量保持广告持续在线。

02某长期投放客户，在增加新账户测试发现上线前3日转化稀疏，账户表现缺乏正向数据该如何优化?

A：新广告，通常需要数小时才能充分完成参竞探索，广告开启的前三天或累积到足量转化数据样本前，避免因不置信波动频繁执行负向操作，建议耐心观察，拉长投放时长，获取更多曝光机会;

另外建议也上卷资产维度观察稳定性，如资产维度整体稳定起量，单账户下持续低曝光、低消耗的广告，可以对标优势广告，调整外层素材、文案、落地页等，并及时替换广告(关停旧广告)重新探索。  

03客户在使用最大转化量投放时，发现单广告设置广告日预算后，10点开启投放的前两个小时会明显能感受到跑量较快，快速消耗了预算的50%，下午出现分时消耗放缓的现象，但当前成本在预期范围内，我要如何调整，能让广告继续跑量?  

A：最大转化量会根据投放时段时段均匀分配广告预算，当广告预算消耗过快时，最大转化会通过降低出价去控制的广告流速，避免广告预算消耗过快的情况，如广告预算已经花费50%时，且达成还可以时，可以进一步提高广告的日预算，确保广告不会因预算空间不足，导致出价探索能力下滑，影响拿量。  

04投下单ROI广告，客户会严格考核后效，但同时也很关注前端的加购或下单的成本，如果浅层目标成本波动太大会调价或控停，难以跑出标杆广告，有何建议吗?  

A：在投放初期就与客户充分沟通、明确最核心的考核指标，如果选择了下单ROI深度优化目标出价，那么平台的达成契约和成本保障都是围绕ROI计算和展开的;如果希望拓展潜在客群，可适当调低ROI目标值，优先关注账户及营销对象整体的ROI效果，综合考虑回流因素，以天为维度观察效果。  

05如何把控重复度，过去我们会对素材进行细节改动和二创混剪后再利用，这种算重复创意吗?如果被判定为重复创意，系统是否会有提示?

A：首先，平台鼓励多做优质创意，通过算法择优，为广告匹配更多精品创意;同时，也从策略上规避广告维度下的无效创意内卷，自动限制和过滤重复创意，在投放端也会有“创意重复度较高”的标签提示。

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