在教育领域，如何选择合适的课程、如何快速测试课程的可行性、如何迅速扩大课程用户规模、以及如何提升盈利能力或开发可复购的新课程，这些都是每个教育企业都会遇到的难题。针对这些痛点，腾讯广告提供了一整套切实可行的产运解决方案，通过五个关键步骤，帮助教育企业实现长期的经营增长，领先行业竞争。

1. 选课：找准方向，实时跟进

选课是课程运营的核心，如何选择一门有市场需求的课程是需要多方面评估的，而用户需求无疑是最直接的参考。腾讯广告在6月初发布了星盘资产洞察-教育行业专版，帮助教育企业了解每门新课程的热度，并快速获取当季中老年人群最关注的课程方向。通过对投放课程进行实时评分更新，企业可以清晰知道用户最喜欢的课程包装形式，精准选课并进行差异化的课程选择，使课程制作更有针对性。

2. 测课：前置反馈，精准测试

无论是推出新课程还是调整现有课程，测课都是必不可少的一步。通过内外部流量的小规模测试，发现课程内容问题及销售调整空间。腾讯广告通过主动反馈机制，让用户主动表达对课程的意见，同时在私域内进行小型蓄水。

主要方法包括：最大限度地利用企业微信，因老年人群习惯于“先尝后买”和“高频服务”，依赖并信任微信。因此，通过落地页加企微及落地页加群的方式，紧密跟进用户需求反馈。此外，腾讯广告将在H2推出更适合老年兴趣课的测课链路，例如：在广告外层滚动显示新课预置问题，帮助老年人更好地了解课程形式及内容；进入落地页后，提供预置问题库，类似问卷调查形式，收集用户关注点；最后通过加微，依据用户前置表达的选项标签，提供定制化服务，提高转化率。

视频号直播也是聚集大量中老年用户的首选渠道，通过直播间进行测课也是一种有效方式。这样不仅帮助私域不大的企业进行快速测课，还可以积累私域用户，稳固MVP模型。

3. 推课：算法助力，解放双手

在选课和测课完成后，快速占领市场是关键。腾讯广告通过新广告投放3.0与妙思的配合，帮助广告主快速拓展用户规模。大模型依据课程历史数据做出精准预判，创意指纹的合理组合应用解决了广告投放中的运营成本问题，加上妙思 AIGC自动化创意生成，以更简化高效的方式迅速扩大规模。

腾讯广告还提供投放行为洞察，对标竞对及大盘，帮助广告主找到拓展空间，通过智能对比产品与同课程标杆的差距，提出定向、版位、出价模块提升方案，这是星盘资产洞察-教育行业专版的另一大优势。

4. 创课：拓展第二曲线

在选课、测课和推课完成后，企业需要考虑长期盈利的问题。如何提升客单价以及实现单用户跨科复购，是持续增长的核心。腾讯广告提出了基于用户意向及参课阶段的分层解决方案，通过浅层、中层、深层的不同维度，分别提供跑量助攻、智能场景匹配和深度辅助优化，助力单客价值提升。

此外，通过发布爆款老课和机会新课榜单，帮助教育企业拓展兴趣经营的第二曲线，完成单用户跨科复购。腾讯广告还邀请中老年教育机构参与共建，通过全程指导、技术赋能、专属助攻策略与激励，实现共创共赢。

5. 吃透蓝皮书：典中典逐帧学习

要在教育行业中游刃有余，不仅需要掌握核心运营策略，还需要具备超前的行业洞察。腾讯广告深耕教育赛道多年，每年发布相关行业报告，以数据和调研为基础，预判行业发展趋势，提供实用的营销指南。

通过这五步解决方案，腾讯广告帮助教育企业全面提升课程运营的效率和效果，实现持续增长，领跑教育行业赛道。

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