在2024年，广告行业正面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，消费环境依旧复杂多变，广告主们的营销预算需要精打细算；另一方面，转化效果的不确定性以及创意素材的高要求使广告投放变得更加艰难。特别是在消费品行业，不仅要在价格上竞争，还要在服务上脱颖而出，推新爆品更是难上加难。

01腾讯广告的突破性升级

腾讯广告深入洞察广告主们面临的流量困境，全面升级了投放模式。基于对消费品行业商业链路的深刻理解，腾讯广告能够围绕差异化的营销诉求，提供针对性的策略支持。目前，新广告投放（3.0）已经应用于消费品行业，并取得了初步成效。

新广告投放（3.0）简介

腾讯广告推出的新广告投放（3.0），是一款让生意更确定的一站式智能投放系统。基于底层技术与系统能力的全面升级，腾讯广告围绕“新广告ID”进行了优化，通过更简化的界面、更懂生意的表达、更高效的创意组合以及更清晰的资产管理，帮助广告主更好地表达营销诉求，实现投放效果的高效达成。

新广告投放（3.0）的四大升级

1. 更简化的界面：新投放流程清晰明了

腾讯广告将原先“计划-广告-创意”三层结构简化为“广告-创意”两层结构，重构了“新广告ID”体系，帮助广告主清晰地向系统表达营销目标、任务和优化目标等信息。这种简化操作不仅降低了人工操作可能带来的不确定性，还能更精准地传递有意义的营销诉求。

2. 更懂生意的表达：投放导向更加精准

基于“新广告ID”，系统能够自动识别内部形态一致的广告单元，避免无序的“堆基建”行为。在降低投放成本的同时，这一优化使得广告转化数据的高效聚合成为可能，加速了广告的起量。

3. 更高效的组合：新创意机制提升体验

腾讯广告投放平台支持广告主进行元素化的创意表达与输入，强化了系统对创意内容的理解。创意素材、链路选择和落地页等对广告效果的影响权重更加突出。通过新创意优选人群探索机制，腾讯广告升级了创意排序与优选策略，确保优秀创意优先胜出，打造更佳的广告体验。

4. 更清晰的关系：新资产管理提升效率

腾讯广告对广告主资产管理逻辑进行了优化，支持多人协同工作模式与资产动态管理，有效减少了不同账号间授权和认领的机械化操作流程，大幅提升了人效比和管理效率。

02案例分享

赛道：服饰

营销目的：商品销售

推广产品：视频号直播

投放效果：7日总消耗环比上升234%，消耗峰值39万

投放亮点解析

1. 创意优化：数量与质量的双重提升

创意是流量的关键。通过提升团队的创意产能和使用组件化创意等手段，广告主最终提高了创意数量和质量。组件化创意的巧妙使用，让广告主能够上传6个视频和3条文案，从而生成18种创意可能。新广告投放（3.0）会实时优选最佳组合，给予优秀组合更多展示机会。

2. 广告管理：一键起量功能提升投放效率

一键起量功能能够灵活跨过冷启动期，帮助优化师在短时间内高效地使用预算，提高冷启动成功率，快速度过冷启动期。

行业专属TIPS

1. 直播间运营技巧

直播时段与主播配合： 配合投流时间，拉长直播时长；将转化能力强的主播安排在广告流量峰值时间。

广告创意承接： 广告创意作为引流直播间的钩子内容，直播间可以对产品钩子内容中的各类功能做详细讲解，促进下单。

2. 优化直播脚本

根据广告引流人群的高频提问问题，针对性地优化直播脚本，提高转化效果。

总结

2024年的广告市场复杂多变，但腾讯广告的新广告投放（3.0）系统，通过简化界面、精准导向、高效组合和清晰管理，为广告主提供了更确定的投放效果。无论是创意优化还是广告管理，腾讯广告都在不断创新，为广告主的成功保驾护航。

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