在消费升级的大背景下，夏季成为小家电市场的黄金季节，各大品牌和电商平台都在积极布局，希望抢占市场先机。本文将分享腾讯CID与拼多多合作的成功案例，通过桌面循环扇的案例分析，剖析其如何在夏季销售高峰期内，快速冲刺到150W的GMV。

01选品与市场布局

世纪恒通作为营销策划的先行者，准确捕捉消费者的季节性需求是其成功的关键。今年夏季，他们将目光锁定在桌面循环扇这一常年爆品上，利用视频营销等手段提前做好了市场预热和产品推广准备。

桌面循环扇不仅仅是简单的降温工具，它在家庭和办公场所具有广泛的应用场景，这使得它成为夏季不可或缺的消费品。

02营销策略与执行

1.视频营销的精准打法

世纪恒通在视频制作上采用了生活化场景，从产品的外观设计到实际使用场景的展示，以及厂家直销的优惠力度，全方位展示产品的优势。通过沉浸式体验吸引消费者关注，深入挖掘产品的多个卖点，并通过利益点推动购买转化。

2.投放策略的分阶段实施

生意链路是CID跳转PDD链路，在广告投放策略上，世纪恒通采用了分阶段打法：

冷启动阶段：通过高效使用3.0一键起量，迅速提高曝光和关注度，确保活动的快速启动。

拿量阶段：利用朋友圈竖版视频和二跳PDD小程序链路，补充量级，扩展活动的覆盖面。

持续跑量阶段：不断创新广告内容，保持账户的新鲜感和活跃度，持续提升曝光和转化率。

3.广告素材的自然融入

广告素材的设计遵循用户行为习惯和心理特点，前三秒通过真人出镜和趣味文案迅速吸引用户的注意力，中间部分突出产品的卖点和性价比，最后通过直播切片介绍和下单引导，提高用户的购买决策效率。

03成效分析与总结

通过以上精准的市场选品、多渠道的营销策略和实施措施，腾讯CID与拼多多合作的桌面循环扇活动在短时间内取得了显著的成果：

● 快速起量达到150W的GMV，显示了活动的高效率和市场的广泛认可。

● 用户参与度和转化率显著提升，证明了广告素材和投放策略的有效性。

● 品牌影响力和市场份额进一步提升，为未来的品牌持续发展奠定了坚实的基础。

结语

在竞争激烈的市场环境中，正确的选品策略、精准的营销执行和有效的广告投放是品牌成功的关键。通过本文的案例分析，我们可以看到，对于应季爆品的成功打造，不仅需要市场洞察力和创新思维，更需要全面的执行力和持续的优化调整。未来，随着消费者需求和市场环境的变化，如何保持敏锐的市场感知和快速的响应能力，将是每个品牌在竞争中脱颖而出的关键所在。

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