在家电行业的激烈竞争中，品牌在洗衣机类目中的品牌心智不足，特别是在高端商品线的增长上遇到了挑战。品牌们纷纷依托抖音闭环电商生态，通过巨量引擎品牌广告的策略，打造闭环经营链路，以助攻品牌全域生意增长。以下，我们将详细探讨巨量引擎品牌广告如何在家电品牌的双11大促中发挥关键作用。

01、挑战：品牌心智不强，高端商品线增长缓慢

洗衣机类目中的高端产品线，由于消费者品牌心智不足和品牌力不强，常常难以在市场中取得预期的增长。消费者在选购高端产品时，往往更注重品牌的信任感和产品的实际体验，这就要求品牌不仅要有高质量的产品，更要有强大的品牌力和清晰的品牌形象。

然而，由于市场竞争激烈，品牌在这一领域的认知度和影响力难以迅速提升。因此，如何通过有效的营销策略来提升品牌心智，成为家电品牌在双11大促前亟需解决的难题。

02、突破：依托巨量引擎闭环电商生态，打造全域生意增长

面对这一挑战，众多品牌选择依托抖音闭环电商生态，通过巨量引擎的品牌广告打造全链路营销策略，实现全域生意增长。以家电品牌「松下」为例，通过设立关键话题挑战赛和达人共创的玩法，松下在双11来临前深入渗透了全场景，实现了品牌力和转化效率的双重提升。

1.产品组合策略：品牌广告+达人+挑战赛

松下通过巨量引擎的品牌广告策略，结合达人共创和话题挑战赛的方式，打造了一个多维度的营销矩阵。通过品牌广告的精准投放，松下有效提升了品牌的曝光率和用户关注度。而达人共创的真实使用体验，则为产品提供了强有力的信任背书，进一步增强了消费者的购买意愿。话题挑战赛则通过社交互动，吸引了大量用户的自发参与和分享，增加了品牌的社会化讨论度，进一步提升了品牌的影响力。

2.品牌力诊断与品牌形象指标洞察

在开展营销活动之前，松下通过SCI品牌力诊断，深入洞察品牌的传播力与内容力，找出了A3种草和内容效率的优化空间。通过品牌形象指标的沉淀，松下打造出了一套品牌形象塑造的黄金公式：品牌形象=品牌传播力x品牌内容力。根据这一公式，松下进一步优化了品牌传播策略，通过设置与产品相关的话题如#松下洗衣机#松下白月光，激发用户自发发声，提升了品牌的提及量和认知度。

3.品牌力与内容力优化策略

在品牌传播力方面，松下通过人群细分和内容偏好洞察，借助媒介组合玩法拓展了品牌声量，并通过大爆款内容的广泛传播，进一步提升了品牌的内容力。内容力的提升，使得品牌传播更加立体化和生动化，有效吸引了消费者的注意力，并促使其转化为购买行为。

03、成效：品牌力提升，带动双11生意增长

通过巨量引擎品牌广告的策略支持，松下成功实现了品牌力与内容力的双重提升。这不仅使得品牌在洗衣机类目中的认知度得到了显著提高，也促使高端商品线的销售增长。在双11大促期间，松下的品牌GMV、整体ROI和新增A3人数均实现了大幅增长。

这一成功案例表明，通过科学的品牌力诊断和内容策略优化，家电品牌可以有效提升品牌形象，进而在激烈的市场竞争中占据优势地位。巨量引擎的品牌广告，凭借其强大的数据支持和丰富的营销手段，帮助品牌实现了从品牌认知到销量增长的闭环。

松下的成功也为其他品牌提供了宝贵的借鉴。如今，越来越多的品牌开始探索多样化的营销产品创新整合，以提升后链路转化效率。例如，家电品牌「美的」通过产品种草、话题破圈与星推搜直链路的组合使用，显著提升了消费者的购买意愿；火锅品牌「小龙坎」则利用巨量星图达人、内容热推、全民任务和直播大场的创新整合，实现了品牌热点的快速发酵，并高效带动了转化。

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