本文将分享关于CID投放中常见的问题、优化方案和实际经验，帮助大家在未来的广告投放中更得心应手，轻松化解各类难题。

01、前期投放难以转化，消耗不理想

CID广告在前期投放时，通常面临投产差、消耗慢的问题。这主要是因为莱卡圈的词根较窄，1、2级类目词选择较少，导致广告计划难以突破冷启动阶段。为了解决这一问题，我们可以使用巨量算数等工具，依据词根的搜索指数，优化关键词的选择与扩展，选取受众人群相似度较高的大类目关键词，加速广告计划的冷启动进程。

以美妆行业为例，排名靠前的品牌通常拥有广泛的兴趣点和精准的行为特征。通过在云图人群包中打包A2-A5的人群，将其与店铺转化人群及商品点击的并集人群一起投放，可以实现更为精准的覆盖。同时，避免使用系统推荐投放，建议将出价系数设为1.05，以略高于市场平均的出价抢占更多流量，缩短冷启动时间。

02、CPC偏高，成本上升，如何优化一跳与二跳策略

高CPC（每次点击成本）通常会导致广告投放成本高企，影响投产比的稳定性。在优化广告路径时，需要区分一跳与二跳的不同特点：

一跳路径：路径短，点击视频和标题即可直接跳转至第三方平台的商品页，转化效果较好。长期投放中，CPC和成本较为稳定。优化一跳路径时，应重点提升视频质量，并使用略高于平均的出价策略，以确保在流量竞争中占据优势。标题的优化同样重要，可以通过A/B测试不同的标题，找出最优方案。对于客单价较低的商品，一跳路径的效果通常更佳。

二跳路径：二跳对于中间页的要求较高，因此在搭建二跳计划时，需要排除2G网络用户，以避免中间页加载失败导致的高跳出率和转化率下降。中间页的设计应注重用户体验，增加福利机制和优惠券等激励措施，以提升转化率和ROI。对于客单价较高的商品，二跳路径通常更为有效。

03、莱卡定向与关键词的协同使用

在CID投放中，莱卡定向与关键词的协同使用是提升广告效果的关键。优化账户模型后，可以通过增加系统推荐的投放项目来实现增量。莱卡及人群包可以只添加少量关键词，或不添加关键词，以避免限制系统的探索能力。对于已稳定的账户模型，增加少量关键词有助于系统更精准地触达目标受众。

04、前期效果好，后期成本上升，如何应对

广告投放中，前期效果通常较好，但随着投放深入，成本上升、投产波动大的问题时常出现。这是因为账户在深入探索更深层次的流量时，转化率可能会下降。为应对这一问题，可以采取以下策略：

1.新增计划：根据历史数据优化人群包，减少覆盖范围，并新增品牌相似度较高的大类目词，确保精准化投放。

2.优化视频与标题：CID投放的视频周期较短，因此需要保持视频的高频更新，确保有足够的视频储备，以应对效果衰退时的替换需求。标题的优化也应持续进行，以维持稳定的投产效果。

3.调整出价策略：调整出价系数比直接调整计划的出价更为有效，但调整后要密切关注1-3小时内的流速情况，及时进行优化。

05、创意组件的有效运用

在广告创意中，可以运用磁吸、锚点、轻互动、卡券等策略来提高用户参与度和转化率。锚点功能适合在广告投放初期稳定后再引入，以避免其高ROI但难以跑量的特性影响整体效果。磁吸贴片是测试效果较好的一种方式，通过添加产品图和代言人等元素吸引用户点击。优惠券磁吸适合在活动周期内投放，长期使用可能导致CPC波动增大，需在节假日或新品发布期间配合福利进行投放。

结语

CID投放的优化方式与其他广告形式（如千川）有许多相似之处，但也有其独特的优势与挑战。通过不断优化广告账户、创意、标题以及精准投放策略，实现更稳定的投产效果。同时，注重第三方平台的评价和商品页面的布局，以确保投放的目标人群能够被有效承接和转化。只有综合考虑各类因素，才能在CID广告投放中取得更好的效果。

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