在2024年巴黎奥运会期间，抖音作为持权转播商，吸引了4.7亿+体育兴趣用户。这一庞大的用户基础不仅让抖音成为全球体育迷的重要聚集地，也为品牌提供了营销机会。数据显示，东京奥运会期间，抖音平台的内容消费量达到了惊人的1573亿，而北京冬奥会期间，活动视频的总播放量更是达到1645亿。可见通过平台的强大流量生态推动品牌营销效果的显著提升。

面对这样一个巨大的营销机遇，巨量引擎通过「热点营销」策略助力品牌最大化赛事红利。从自造热点、实时追随热点，到巧妙借势热点，巨量引擎为品牌提供了一整套行之有效的营销方案，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

01强势造热点：助推品牌名声大“造”

奥运赛事作为一个全球瞩目的大型活动，其关注度和互动热情为品牌带来了前所未有的曝光机会。对于品牌而言，借助这一契机，不仅能够提升品牌声量，还能通过与体育精神的绑定，增强品牌的正面形象。然而，在众多品牌纷纷涌入这一营销节点的情况下，如何有效提升品牌声势，成为了品牌成功的关键。

以蒙牛为例，作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛在奥运期间充分利用了抖音的「抖音热榜」和「热点品专」功能，通过多期投放策略，成功将品牌打造成了奥运期间的“热点”。具体而言，蒙牛通过热榜投放，确保品牌能够在热榜中占据第六位，这不仅为品牌带来了强大的曝光率，还显著提升了话题的参与度。

与此同时，蒙牛还利用「热点品专」功能，将品牌的多种信息整合在一起，当用户点击热榜话题进入搜索页面时，品牌的视频、直播间以及达人推荐内容都会呈现在用户面前，从而有效承接热点流量，促进品牌传播的广度和深度。

最终，蒙牛通过多期的「抖音热榜+热点品专」投放，其品牌曝光量达到了1.5亿+，热榜CTR相较于奥运期间的平均值提升了4%，成功实现了品牌的强势出圈，极大地提升了品牌的声量和影响力。

02实时追热点：助攻品牌乘胜“追击”

在奥运赛事期间，热点的形成和消退往往是在瞬息之间。因此，品牌需要快速反应，紧跟热点，以最大化其营销效果。巨量引擎推出的「有刷必映」正是为此而生。作为一个可以实现内容追投的品牌保量产品，「有刷必映」结合了信息流硬广、内容热推以及种草通等多种功能，帮助品牌灵活捕捉和跟随热点，将奥运热点迅速转化为品牌热点。

以海尔为例，在2024年巴黎奥运会期间，海尔通过「有刷必映」实时捕捉赛事热点，精准触达奥运期间用户的即时兴趣点，并通过与场景高度关联的互动内容，让品牌在奥运热点中占据了一席之地。通过这一策略，海尔的CTR相较于其他投放渠道增长了400%+，互动增长更是高达300%+，不仅有效提升了品牌的影响力，还成功将奥运兴趣人群转化为品牌兴趣人群。

另一品牌可口可乐则进一步叠加了品牌定制的「告白气球」样式，通过创意十足的广告形式，增强了广告的吸引力和互动性。最终，可口可乐的用户互动率相比大盘提升了190%+，以即时追投的方式有效强化了品牌与热点的关联，同时深度锁定了用户的注意力。

总结

巨量引擎的「热点营销」策略通过强势造热点、实时追热点和巧妙借势热点的招数，帮助品牌在2024年巴黎奥运会期间充分挖掘和利用热点，最大化营销效果。在抖音这样一个拥有庞大用户基础和高互动性的内容平台上，品牌不仅能够迅速提升声量，还能通过创新的营销玩法，将奥运热点转化为品牌的长期资产。

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