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腾讯广告与美团广告如何助力本地商家经营增长?

在2024年巴黎奥运会期间,腾讯广告与美团广告的联合营销成为了本地商家实现业务增长的重要推动力。借助于腾讯广告的流量生态和美团广告的精准投放能力,本地商家能够有效提升品牌曝光度、优化用户转化路径,从而实现业务的可持续增长。

2024年8月28日

在2024年巴黎奥运会期间,腾讯广告与美团广告的联合营销成为了本地商家实现业务增长的重要推动力。借助于腾讯广告的流量生态和美团广告的精准投放能力,本地商家能够有效提升品牌曝光度、优化用户转化路径,从而实现业务的可持续增长。

01双域助力商户生意增长正向循环

腾讯广告与美团广告的合作已经持续了八年,并在这个过程中不断深化,形成了一个强大的双域共建营销生态系统。这个系统不仅为商家提供了多元化的流量来源,还通过整合站内外资源,实现了商家增长的正向循环。


1. 全面流量覆盖

自腾讯视频、腾讯新闻、QQ等广告流量接入美团广告站外投放以来,双方的合作逐步深化。微信作为国内最具影响力的社交平台,其朋友圈、公众号、视频号等流量资源也已全面上线美团智选展位。微信及WeChat的合并月活跃账户数达到13.71亿,使其成为美团/大众点评商家推进全域营销的重要流量蓄水池。

2. 流量转化为经营资产

商家可以通过美团广告的站外投放功能,一键触达腾讯全域流量,吸引更多的潜在客户成为店铺的访问人群。通过这种方式,商家能够利用付费流量撬动免费流量,并将曝光转化数据回流至美团站内,强化经营阵地资产。这种策略不仅提高了广告投放的效率,还实现了站内外流量的有效整合,使得商家在长期经营中形成“曝光-种草-感兴趣-下单-沉淀”的正向循环。


02借势微信生态流量实现多场景营销增长

在腾讯和美团两大平台的协同作用下,本地商家能够在多个场景中实现全方位的营销增长。通过精准的广告诊断和针对性的营销策略,商家可以最大化利用全域流量,将品牌信息传递给更多潜在客户,从而实现业务的显著增长。


1. 多场景、多链路营销

美团广告能够整合多种广告形式,包括微信朋友圈、视频号、公众号等多个触点,帮助品牌在重要营销节点实现多场景的强曝光。这种多链路的广告布局,不仅提高了用户的品牌认知度,还促进了用户在不同场景下的快速转化。


例如,在餐饮、生活服务、婚纱摄影等本地交易行业,商家通过微信生态流量可以高效触达用户的社交圈层,形成有效的“种草”效应,并通过精准的再营销策略实现快速转化。这样的营销模式,已经在生态内呈现出多个成功案例,充分证明了微信生态流量对本地商家生意增长的推动作用。


2. 品牌与用户的深度连接

在多场景的营销布局中,美团广告通过串联微信朋友圈和其他社交触点,帮助品牌加深与用户的连接。这种深度连接不仅能让用户对品牌产生更深的认同感,还能在潜移默化中影响用户的购买决策,从而实现营销效果的最大化。


03“三大引擎”齐发力:用更科学的方法实现更确定的生意

为了帮助本地商家从广告投放中获得更确定的生意增长,美团广告在产品能力、营销链路和创意工具三个维度全力赋能,为商家提供了全面的支持。


1. 产品能力:智能定位潜在消费者

通过美团和腾讯的双重数据能力共建,商家可以精准定位潜在消费者,并将其与店铺广告高效链接。这种智能化的定位方式,确保了广告能够在正确的时间和场景中触达最适合的用户,从而提高广告的转化率。


2. 营销链路:多形态投放增强品牌印象

美团广告站外投放支持多种广告形态,包括“门店”、“团单”、“笔记”、“直播间”等,帮助商家通过故事性广告逐步加深消费者对品牌的印象。通过这种多触点的投放模式,商家能够有效引导全网客流至美团店铺,以广告流量带动自然流量的增长,在实现品牌强曝光的同时,进一步巩固美团域内的线上营销优势。


3. 创意工具:高效创意生产支持

美团广告站外投放平台提供了丰富的创意工具和设计支持,商家无需亲自制作视频创意。通过大模型和AIGC(人工智能生成内容)能力,平台能够根据商家的营销诉求,智能生成精美的吸睛大图和沉浸式视频。


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