随着直播电商的蓬勃发展，商家们越来越依赖直播这一形式来直接接触消费者，推动产品销售。为了帮助更多类型的商家高效直播获客，朋友圈广告推出了三大新能力，全面提升视频号直播间的推广效果。这些新功能旨在优化广告曝光路径，增强用户互动体验，并最终提高转化率。

01支持二跳直播间链路：前置种草提升直播转化

在传统的朋友圈广告推广中，用户点击广告后会直接进入直播间。然而，这种“直跳直播间”的链路虽然简单直接，却在某些场景下可能无法充分调动用户的购买意愿。针对这一痛点，朋友圈广告推出了“二跳直播间链路”，为用户提供了一个更加顺滑的购物体验。

在二跳直播间链路中，用户点击广告后，首先会进入一个官方落地页。这个落地页支持上传最长300秒的长视频，商家可以利用这一视频充分展示产品优势、使用场景、达人证言等信息。通过这种方式，用户可以在进入直播间之前，对产品有更深入的了解和认知，从而增加他们的购买意向。

这条新链路不仅优化了用户的体验，还能够显著提高直播间的转化率。据测试数据显示，尤其是对于客单价低于100元的商品，使用二跳链路后，用户的信任感和兴趣度得到了显著增强，转化效果也表现更佳。因此，建议教育行业的低价课程或电商行业的低价商品重点尝试这一新链路，以提升其直播销售表现。

02竞价广告支持直播画面实时外显：沉浸体验激发用户兴趣

在互联网广告的竞争中，如何有效吸引用户的注意力一直是广告主们面临的挑战。为了应对这一挑战，朋友圈竞价广告现支持直播间画面实时外显功能。在广告在线期间，直播内容可以实时展示在朋友圈广告的外层，大大提升了直播内容的可见度。

这种沉浸、直观的展示方式，能够有效拉近商家与用户之间的距离，激发用户的兴趣。特别是对于IP人设类、达人直播间或直播场景有特色的直播间来说，这一功能尤为重要。通过实时外显的直播内容，用户无需再点开广告就能直观感受到直播的氛围和产品的吸引力，从而提高广告的点击率和最终的转化率。

广告主可以选择单独投放这一功能，也可以将其与视频号版位结合投放，无需额外制作视频素材，即可高效完成广告投放。这一功能的上线，不仅为广告主节省了素材制作成本，还进一步提升了广告的获客效率。

03广告外层支持直播新组件：更多商品信息促进用户点击

除了以上两项重要功能外，朋友圈广告在直播推广形态下，还新增了广告外层的直播新组件。这一组件包括卖点图、描述文案和行动按钮三部分，能够帮助广告主在广告外层展示更多的商品信息和利益点。

例如，商家可以在广告中展示赠品信息、限时优惠福利等内容，并配合醒目的“观看直播”按钮，直接引导用户进入直播间。这种设计大大增强了广告的吸引力和点击率，显著提升了广告的转化效果。

特别是对于有较强促销信息或特殊优惠的商品，这一新组件能够帮助广告主更好地传递信息，促进用户的购买决策。商家通过这种方式，不仅能够有效地提高直播间的曝光量，还能大幅提升直播间的实际转化率，从而带动整体GMV（成交总额）的增长。

总之，随着朋友圈广告三大新能力的上线，商家在直播推广中的选择更加多样化，投放策略也可以更加灵活。通过合理运用这些新功能，商家不仅能够提升广告曝光度和转化率，还能更好地满足不同类型用户的需求，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。未来，朋友圈广告将继续深化功能创新，为商家提供更多元化的广告解决方案，助力商家实现更高效的直播获客目标。

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