近年来，随着消费者健康意识的不断增强，滋补养生产品逐渐成为市场的热门品类。而在这个领域中，王小珥新中式滋补品牌凭借其高品质的产品和精准的市场策略，成为了行业的翘楚。特别是在视频号广告引流直播间的助力下，王小珥以其旗舰产品即食花胶羹为突破口，实现了月GMV峰值近500万的优异成绩。本文将从大单品突围、精准广告投放以及全渠道布局等角度，深入探讨王小珥如何在滋补品市场上取得如此亮眼的成绩。

01大单品即食花胶羹的突围：带动全品线破圈

王小珥的成功，离不开其大单品策略的实施。即食花胶羹作为品牌的旗舰产品，不仅在产品品质上精益求精，更通过市场需求的深刻洞察，精准定位了高端滋补市场。王小珥的即食花胶羹在研发上注重保留花胶的天然营养成分，同时在口感和便捷性上进行了优化，以满足消费者对高品质养颜滋补的追求。

在市场推广中，王小珥以即食花胶羹为核心，通过视频号广告引流直播间的策略，快速提升了产品的市场知名度。通过直播间这种即时互动的销售模式，王小珥不仅成功触达了更广泛的消费群体，还通过产品的实际效果赢得了消费者的口碑。这种以大单品为核心的策略，不仅成功打破了品牌原有的受众圈层，还带动了银耳羹等其他滋补品类的市场扩展，形成了多品类协同发展的良好局面。

02拓展PCAD新版位：精准触达高知女性群体

在广告投放策略上，王小珥选择了PCAD新版位，这一选择成为其迅速打开市场的重要手段。PCAD版位的精准投放不仅使广告素材的点击率（CTR）达到了惊人的5.3%，远超行业平均水平，更重要的是，通过这些版位，王小珥成功触达了大量高知女性群体。

这些高知女性群体对品质和健康有着较高的要求，而王小珥的产品正好契合了她们对养生和美容的双重需求。通过在腾讯新闻、QQ浏览器等平台上的精准投放，王小珥在保持品牌调性的同时，实现了广告消耗的显著提升（提升42%），同时ROI也增长了18%。这种精准营销策略，不仅有效提升了品牌知名度，更直接转化为销售业绩的增长。

03长效经营：以微信为根基的全渠道布局

成功的品牌不仅要关注短期的销量提升，更需要构建长效的客户关系和稳固的销售渠道。王小珥深谙此道，其在微信生态下的全渠道布局便是典型的例子。通过将直播、品宣、直购、导购等多种渠道有机结合，王小珥成功实现了线上线下流量的互通和转化。

微信作为一个拥有庞大用户基础的社交平台，为王小珥提供了稳定的客户关系管理工具。通过企业微信进行一对一服务，王小珥不仅有效提升了用户的粘性，还通过深度服务大幅提高了产品的复购率。在滋补品类这种高复购率的市场中，这种策略无疑为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。

04生意链路优化：视频号+PCAD广告引流直播间

在具体的生意链路上，王小珥通过视频号和PCAD广告的组合引流直播间，实现了广告效果的最大化。首先，选择合适的爆款产品至关重要。王小珥通过阶梯组货策略，成功打造了即食花胶羹这一爆款产品，满足了40岁以上用户的养颜需求，并通过这一单品带动了全线滋补品类的市场拓展。

其次，强运营是保证高ROI的关键。通过结合时令养生和营养食谱等内容，王小珥打造了多个行业爆款视频，使得广告的点击率远超行业平均水平。而在广告投放版位的选择上，王小珥通过积极拓展PCAD新版位，精准触达目标群体，实现了广告消耗和ROI的双重提升。

最后，长效经营离不开老客户关系的维护和复购率的提升。针对滋补品类的高复购特性，王小珥通过全渠道布局和企业微信的客户关系管理，成功抓住了用户和销售的双重关键点，实现了品牌的持续增长。

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