在新品辈出的背景下，思念食品如何通过小红书这一新兴社交平台，打造出让年轻人喜爱的爆款产品，寻找到新的增长机会？本文将从选品策略、场景融入、博主联动等方面详细探讨思念食品的推广营销策略。

1. 找准爆款：从500+SKU中筛选大单品

要在竞争激烈的速冻食品市场上脱颖而出，选对产品是成功推广的第一步。思念食品拥有500多个SKU，单汤圆品类就多达50多个SKU，面对如此众多的产品，如何选择种草主推品？答案在于精准的用户需求洞察。

小红书的用户以年轻人为主，他们喜欢探索新奇、有创意的食品体验。根据平台数据显示，诸如#糯叽叽美食、#便利店调酒等话题的浏览量已经破亿。这些趋势反映出年轻消费者不仅追求美味，更注重食品的外观颜值和背后的文化内涵。基于此，思念食品决定重点推广高颜值且寓意美好的新品——「柿柿如意」汤圆。

「柿柿如意」汤圆不仅外形独特，橙色皮绿叶装饰让其高辨识度且拍照效果极佳。通过早期测试，用户自发晒图率极高。无需专业拍照技巧，普通用户也能轻松拍出好看的图片，这激发了用户在小红书等社交平台的分享欲望，从而进一步提升品牌声量。同时，产品名寓意“事事如意”，契合了年轻人对好运和美好生活的追求。在新品层出不穷的市场中，「柿柿如意」凭借颜值和寓意迅速成为潜力爆款。

2. 场景融入：突破传统节日局限，拓展全年销售机会

传统速冻汤圆的消费高峰集中在元宵节前后，通常只持续20天左右。然而，思念食品希望通过小红书种草将新品融入年轻人的日常生活场景，实现产品的全年热销。这个策略的核心在于，将产品消费场景从单一的节庆延伸到日常，满足用户的多元需求。

小红书平台的数据洞察显示，思念食品将新品汤圆打造成“接好运”的象征，并融入不同的日常场景。通过邀请小红书美食博主、美妆博主、职场达人等多领域的KOL，制作出如“柿柿如意便当”“酒酿冰冻汤圆”等创新吃法，思念食品将新品推广到年轻人的健康早餐、下午茶、工作便当等场景中，让新品“柿柿如意”汤圆不仅仅是节日里的点心，更是全年皆宜的美食选择。

这些内容不仅符合用户“事事如意”的情感需求，也让产品从节庆限定走向了全年消费，成功拉长了产品的销售周期，帮助品牌从“卖火一阵子”转变为“卖爆全年”。

3. 联动博主：多领域KOL的精准种草

在小红书种草的关键在于借助平台博主的影响力，精准触达目标用户。思念食品在推广新品时，采取了多领域KOL联动策略，以不同类型的博主为桥梁，扩大产品的传播力和影响力。

例如，美食博主通过DIY新春甜品“柿柿如意桂花炖奶”展示产品的创意吃法，并强调其健康属性，吸引注重健康饮食的年轻消费者。而职场博主则通过制作颜值与美味兼具的“柿柿如意便当”，将产品种草给职场白领群体。

通过这种多领域博主的联动合作，思念食品不仅覆盖了美食爱好者，还触及了职场人群、白领精英以及重视仪式感的年轻女性等多元消费群体。这种策略使得新品“柿柿如意”在小红书上获得了广泛的曝光和讨论，形成了强大的用户口碑效应。

4. 精准数据支持：利用小红书平台洞察消费趋势

思念食品在小红书的种草推广不仅依赖于博主合作，还充分利用了平台提供的数据洞察工具，尤其是小红书灵犀平台的数据分析。通过分析用户的浏览习惯、互动行为以及热门话题，思念食品精准地捕捉到了年轻用户对“好运”“美好寓意”的关注度上升趋势。

这种基于数据的选品和推广策略，使得思念食品能够更加有效地优化营销方案。例如，在春节和元宵节前夕，思念食品通过小红书CNY年货节IP进行大规模推广，进一步放大了新品的曝光量。而在日常推广中，思念食品则将重点放在“接好运”“小确幸”等情感诉求上，紧贴用户的心理需求，提升品牌与用户之间的情感连接。

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