双11购物狂欢节临近，如何在这场激烈的竞争中脱颖而出，覆盖更多的目标用户并实现高效转化，成为各大品牌商家的核心关注点。为此，腾讯广告推出了「11.11抢量提效产品攻略」，通过精准的诉求表达、高效的投放方式以及更清晰的策略管理，帮助广告主实现成本控制、稳定性提升和流量起量的目标，确保在大促期间的确定性增长。

一、新广告投放（3.0）升级：更精准的生意诉求表达

在广告投放中，以往广告主常遇到的问题是信息表达不够准确，导致投放效果不理想。为解决这一痛点，腾讯广告全新升级了广告投放（3.0）版本，从基础上革新了生意诉求表达模式。

1. 丰富的营销诉求表达

新广告投放（3.0）模式支持包括“商品、店铺、活动、直播间”等多维营销诉求的表达。通过电商商品资产体系，广告主可以更加精准地传递出品牌或产品的核心信息。例如，通过推广资产刻画输入，广告主可以将业务信息以多维形式整合，帮助平台更准确地理解品牌所需的特定营销目标，从而提升模型预估的精准性和实时性。

2. 提高广告投放效率

在实际应用中，投放数量减少带来的好处显著。简化后的广告数据更易于集中化管理，让系统能够更清晰地捕捉到商品信息和广告之间的关联，从而加快冷启动，提升广告起量速度。通过更高效的数据积累，新广告投放（3.0）覆盖腾讯95%的广告投放，行业整体投放稳定性提升26%，起量率提升207%，在多个重点行业都取得了显著成效。

二、单/多品投放优化：释放商品价值的关键

针对广告主个性化的投放需求，新广告投放（3.0）提供了单品投放和多品投放的优化方案，帮助品牌在节省广告创意制作时间的同时，提升曝光和转化。

1. 多商品广告功能

在大促期间，品牌通常需要通过批量投放商品广告来覆盖更广泛的消费者。新广告投放（3.0）提供了「商品集合」功能，广告主可以以多商品广告为推广内容，支持APP资产和小程序资产的推广。这种投放方式不仅简化了广告的创建流程，还可以通过动态内容提升广告曝光率，让商品价值得到更充分的展现。

2. 单品投放附加功能

对于单品广告投放的场景，新投放模式支持附加单商品的选项，优化创意的SPU（标准产品单元）识别。广告主可以通过绑定单个钩子商品，在广告创意层面进一步提升点击率和转化率。例如，品牌在推广一款特定产品时，借助这种精准识别功能，可以实现更高效的投放效果，为用户呈现更加个性化的内容。

三、技数能力迭代：智能化投放的技术升级

在电商竞争日趋激烈的环境下，广告预算的合理分配和最大化的转化成为广告主关注的重点。为此，腾讯广告在技数能力上进行了全面迭代，包括程序化能力的提升和智能出价策略的优化。

1. 程序化能力增强

腾讯广告新增了RTA（实时竞价广告）策略绑定管理工具。通过基于效果数据的分析，该工具帮助广告主优化预算分配，减少无效广告的投放。广告主可以在【工具】-【投放管理】-【RTA策略管理】页面下，通过简单操作对广告和账户进行绑定或解绑管理。这样一来，可以帮助广告主更有效地利用预算，提升广告投放效率。

2. 智能出价策略优化

为了帮助广告主实现更高的转化量，腾讯广告推出了“最大转化量”投放策略。该策略可以根据广告主的预算、投放时间以及考核目标，智能地进行出价探索，确保广告预算高效使用，最大化地获取潜在用户。这种智能化的出价机制能够帮助广告主在大促期间实现精准投放，快速达到预期的投放目标。

总结

在即将到来的双11大促期间，腾讯广告的三大重磅升级将为广告主带来更精准、高效、智能的投放体验。从生意诉求的表达，到商品投放的优化，再到技数能力的迭代，腾讯广告为广告主提供了全面的支持。

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