随着企业贷和信用卡产品的推广难度日益加大，成本高、效率低的问题层出不穷。为了优化这些痛点，腾讯广告推出了智能化投放系统「ADL线索智投」，它不仅能自动化管理广告投放，还能实现高效优化。本篇文章将从多个角度深入探讨线索智投ADL的功能及应用，特别是银行行业广告主如何利用该系统实现投放成本优化15%以上。

银行业广告主的痛点

在投放金融类产品时，银行广告主常常遇到以下问题：

1.企业贷转化率低：广告转化量稀疏，难以迅速起量，新的广告计划启动较慢。

2.信用卡推广成本高：信用卡产品对成本达成敏感度高，频繁调整广告出价，导致投放成本进一步上涨。

3.账户管理效率低：由于需同时管理多个账户、广告计划和大量创意素材，导致素材测试和优化调整费时费力。

01 线索智投ADL系统是什么？

ADL线索智投是腾讯广告推出的一款智能化自动投放产品。与传统投放流程相比，ADL线索智投将投放结构简化为“项目-素材”两个层级，这意味着广告主仅需定义投放需求和上传素材，即可实现智能化、批量化投放管理。ADL线索智投通过系统自动调控，优化投放策略，让广告主从复杂的盯盘和调优工作中解脱出来，从而大幅提升工作效率。

ADL线索智投的功能优势

● 自动化投放：系统根据设定好的目标和出价，智能调整素材的组合和投放节奏，降低人工干预。

● 策略自动优化：ADL线索智投会基于投放效果自动优化策略，减少人工调整带来的成本波动，提高广告效率。

● 项目维度管理：广告主可以通过项目层面批量上传素材，系统将自动进行探索性测试，找到最优组合，确保广告快速起量。

02 线索智投ADL适用于哪些客户？

ADL线索智投适合以下类型的客户，特别是在银行广告主中，能够帮助解决频繁调优和成本敏感问题：

● 单广告起量困难：通过ADL线索智投，以项目维度进行探索，提高广告的起量效率。

● 成本波动敏感：通过自动化策略调节，减少频繁调整广告带来的成本增加，实现成本的平稳控制。

● 多产品推广需求：通过ADL线索智投在同一账户内创建多个项目，针对不同人群传递差异化产品信息，实现多产品的精细化推广。

03 线索智投ADL的应用步骤

为了帮助广告主顺利启用ADL线索智投，以下是三个主要步骤：

1. 投前 - 入口指引

广告主在腾讯广告投放平台的右上角找到“自动投放版”入口。需要提前联系行业经理及运营开通使用权限。

2. 投中 - 广告创编指引

在广告创编阶段，需关注以下四个方面：

● 素材选择：上传足量的多规格素材，以便系统探索不同组合的表现。

● 推广目标：明确设定推广目标，例如提高转化量或降低成本。

● 优化目标：设定优化目标，例如按成本达成或提高点击率。

● 出价设置：合理出价，并为测试阶段预留一定的上浮空间以确保系统顺利运行。

3. 投后 - 数据分析

广告主可通过推广窗口查看项目维度的报表，重点关注项目和素材的表现数据。系统提供的数据支持广告主针对项目进行进一步的调整和优化，确保每次投放均能达到最优效果。

04 银行业广告主优秀案例

让我们以某银行的信用卡广告主为例，看看线索智投ADL是如何在实际投放中带来显著效果的。

投放产品

此次投放的是银行的信用卡推广，主要链路为“申卡领会员权益”→进入小程序→选卡→填表进件。投放目标为在批核成本达成的基础上尽可能扩大核卡量。

投放经验

1.基建储备：启动阶段，银行广告主建立了3-4个投放项目，使用竖版视频、横版大图等多种素材规格，以确保不同的用户群体都能看到符合其浏览习惯的广告。

2.素材量充足：每个项目上传的素材超过10个，确保ADL线索智投系统有足够的素材可以进行组合和测试。

3.出价设置合理：对比普通投放略上浮5-10%的出价，确保系统有足够的空间进行初步探索。

4.自由探索时间：每个项目运行至少3天，系统有足够时间进行自主探索，找到最佳的创意组合和展示策略。

测试数据

在测试期内，ADL线索智投系统的消耗占比逐渐提升，当前已达广告主总消耗的30%。最重要的是，投放成本对比普通投放减少了15%以上，实现了显著的成本优化效果。
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