品牌营销的日益激烈，达人营销已成为品牌布局的“必选项”。然而，伴随着达人营销的精细化发展，传统的达人自然流量已无法满足品牌对内容声量快速增长的需求。投放达人只是第一步，如何在一次投放中释放更强的营销价值，成为了品牌亟待解决的关键问题。

达人营销的挑战

很多品牌在使用达人营销时面临诸多困境：

1、自然流量不足：达人作品的自然流量往往无法满足用户触达的需求。

2、品效增长不稳定：虽然达人内容能够产生种草效应，但实际的品效增长效果却难以保证。

3、转化效率瓶颈：随着投放量的增加，拉新转化效率逐渐陷入瓶颈，品牌对流量的获取和转化能力受到限制。

01「聚推策略」的推出

为了帮助品牌解决上述问题，快手磁力引擎全新推出的「聚推策略」应运而生。该策略旨在深度激活聚星达人内容的潜在营销价值，帮助品牌通过有效的流量加热，提升内容的整体表现。

聚推策略的核心功能

「聚推策略」通过品牌广告的「品牌助推」产品，为优质聚星作品进行商业流量加热。这意味着，品牌在投放聚星达人后，可以进一步筛选出表现优秀的作品，通过品牌助推来获取二次流量高峰，从而提升作品的播放量、互动率、种草率和转化率。

02如何轻松上手「聚推」投放

使用「聚推策略」进行投放并不复杂，只需四个简单的步骤：

1. 聚星达人，要找准

品牌需根据不同的营销场景，综合考虑达人类型、粉丝比例等因素，筛选出最合适的达人组合。通过精准定位，可以更有效地提升内容的自然流量。例如，美妆行业可以选择在特定的达人中推广产品，以实现更好的宣传效果。

2. 优质素材，要选对

选择与核心营销指标相关性最高的自然流量指标，筛选出表现优异的聚星素材。例如：

● 步骤1：明确核心营销指标（如销量提升、品牌曝光）。

● 步骤2：选定与该指标相关的自然流量指标（如播放量、互动率）。

● 步骤3：根据自然流量指标，筛选出表现更佳的聚星作品。

3. 预算分配，要合理

合理的预算分配可以最大化投放效果。品牌可以计算「聚推比」，即品牌助推加热成本与聚星视频成本的比值。例如，若最优聚推比为2，则在下单10万元的聚星视频时，建议使用20万元进行品牌助推投放。

4. 投放场景，要明确

明确投放场景有助于实现精准营销。品牌需结合产品特点和受众需求，制定相应的投放策略，确保每一笔预算都能产生最佳效果。

案例分享：vivo手机行业的成功实践

vivo通过「聚推策略」成功打爆新品声量，实现了品牌的长效转化。具体亮点如下：

1、发布拍摄挑战：vivo邀请聚星达人参与拍摄挑战，吸引用户积极参与，创造热话题，迅速引爆站内流量。

2、品牌助推：选取优质聚星作品进行品牌助推，推动更广泛的用户曝光和高互动讨论热度，吸引商业价值更高的用户群体，助力品牌实现长期转化。

3、破圈种草模型：通过建立R3人群资产，叠加助推点赞和评论数，显著提升互动率和种草效果。根据数据，vivo的互动率高于行业大盘260%+，5秒播放率高于行业大盘73%+，新增R3率也高于行业大盘260%+。

总结

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌若想在达人营销中脱颖而出，单靠自然流量已显得不够。通过快手的「聚推策略」，品牌能够有效提升达人作品的营销价值，实现更高的播放量、互动率和转化率。只需四个简单步骤，品牌便能轻松掌握这一策略，迎接全新的达人营销机遇。

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