在当前互联网广告环境中，流量的泛化和获取新客户的难度成为了商家面临的共同挑战。特别是新手商家在搜索投放时，常常因为缺乏经验和资源而苦苦挣扎，而成长型商家又常常因为人力不足而无法有效拓展市场。同时，品牌也在不断寻求新的途径，以便更好地触达新人群和探索新空间。那么，有没有一种方法可以更便捷、更高效地解决这些难题，让各类商家都能轻松上手、快速见效呢？

小红书的聚光平台近期升级了搜索“结构化”产品，通过将SPU作为投放的“标的”，帮助商家搭建投放计划并绑定相关笔记，实现了实时调控预算、出价及起停。此举不仅提升了品牌的跑量能力，还确保了成本的稳定。接下来，我们将探讨搜索结构化在不同商家中的应用效果及其操作技巧。

01 生服商家巧用搜索结构化，降成本、拓新量

搜索结构化产品在生服行业的应用已经取得了显著成效。以教育培训和影像婚美行业为例，通过使用搜索结构化投放，商家们不仅成功降低了投放成本，还实现了显著的流量增长。

1、教育培训行业案例：新东方在线考研业务

面临的投放难题

新东方在线在成为小红书细分赛道的TOP2品牌后，迫切希望拓宽渠道，精准捕捉并转化更多高质量线索。如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为品牌亟需解决的问题。
搜索结构化投放策略

新东方针对考研人群进行细分，采用单SPU计划绑定历史优质笔记，单条计划最多可绑定30篇相关笔记。在此基础上，他们加强了基建，并精细化运营，以找到更多潜在用户。通过深度挖掘“在职考研”、“考研英语”等潜力词汇，新东方的投放策略实现了“拓流量”和“探蓝海”的双重目标。

数据表现

经过搜索结构化投放，新东方的跑量能力提升了13%，图文笔记的冷启动成功率提升了38%，视频笔记的冷启动成功率更是翻倍，达到100%。

2、影像婚美行业案例：琥珀影像

面临的投放难题

在素材成本高昂和本地流量竞争激烈的背景下，琥珀影像面临计划搭建复杂和跑量困难等多重挑战。品牌迫切需要新的解决方案，以提升投放策略的精准性，实现低成本高效获客。
搜索结构化投放策略

琥珀影像采用统一化的SPU策略，优质笔记应绑尽绑。同时，品牌根据不同的风格（如高奢、园林等）搭建投放计划，以满足消费者的个性化需求。通过搜索手动选词和结构化投放的结合，琥珀影像成功拓宽了生意空间。
数据表现

使用搜索结构化后，琥珀影像的单周跑量拉升了54%，高效搭建计划的冷启通过率提升了175%。

02 搜索结构化使用技巧，让操作更快更优

为了帮助商家更好地利用搜索结构化，以下是一些操作策略和步骤，供品牌参考：

投放策略

1.账户选择：优先选择有数据积累且无异常的老账户进行投放，确保基础稳定。
2.笔记绑定：在笔记搭建时，应尽量绑定所有优质笔记，以增加曝光机会，避免重复搭建。
3.搜索词策略：结合结构化与手动买词，客户可以根据实际需求灵活选择买词的逻辑和数量，以达到最佳效果。
操作步骤

1.SPU搭建：在聚光平台上统一搭建SPU计划，并绑定相关优质笔记，确保信息的高效流通。
2.实时调控：利用平台的智能调控功能，及时调整预算和出价，确保投放效果的最佳化。通过以上策略和技巧，商家能够在复杂的市场环境中实现更高效的投放，快速提升生意的增长潜力。

总结

在流量泛滥和拓量难的时代，搜索结构化为新手商家、成长型商家和品牌提供了一个高效、便捷的解决方案。通过有效利用这一工具，商家不仅能快速上手，降低成本，还能在激烈的市场竞争中实现突破。希望每一位商家都能借助搜索结构化，跑出属于自己的好生意。
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