在双11这样的年度盛典期间，商家们不仅要在激烈的竞争中脱颖而出，还要精确把握每一次流量机会。巨量千川的「商品全域推广」解决方案正是帮助商家克服这一难题的重要工具。通过「商品全域推广」，商家能够快速提升流量获取、提升销量，实现24小时不间断的成交，推动店铺GMV（成交额）整体提升20%-30%。

在本文中，我们将通过两大行业案例，详细解析「商品全域推广」的应用方式及其带来的实战效果，帮助商家在双11期间实现业绩跃升。

一、家装商家四季沐歌

20天新品打造成爆品，GMV环比提升233%

家装行业的四季沐歌是一个典型的案例，展示了如何通过「商品全域推广」解决新品衔接和爆品衰退的问题。在商家面临产品生命周期短、销量波动大、退货率较高等问题时，「商品全域推广」通过精准的投放策略，使四季沐歌的新品迅速打破冷启动瓶颈，成功在20天内将新品从0推向爆品，最终实现GMV环比提升233%。

经营痛点：

1.爆品衰退，新品衔接困难：四季沐歌的主力产品在面临生命周期末期时，销量逐渐下滑，难以找到合适的新品替代。

2.退货率上升，整体投产下降：新品上线初期的低销量和高退货率导致整体投放效果不佳。

3.大促期间的冲量困难：在双11这样的大促节点，四季沐歌担心难以保证新品的稳定销量，影响整体大促的效果。

投放策略与解决方案：

1.商品层面：通过对新品的改造和升级，推出具有秒杀、买赠等优惠的营销活动，借此吸引更多的流量。

将秒杀款作为主推品，推动新品快速拉动销量，解决冷启动问题。

2.素材层面：快速制作并持续优化素材，保持每日更新3-5条新创意，确保素材始终能吸引用户的眼球。

3.出价层面：在设置计划目标值时，优先参考系统推荐，保持初期投放稳定，后续提升ROI基准值并放宽预算，让系统拥有更大的调控空间。

数据效果：

● GMV环比提升233%：四季沐歌在使用「商品全域推广」后，通过精确的流量投放和精准的产品定位，迅速实现了大幅增长。

● 新品提升至爆品20天：新品在20天内快速过冷启阶段，成为平台上的热销产品，带动了品牌整体的销售增长。

● 67%销量增长：新品的销量增长达到67%，远超以往同期水平，奠定了四季沐歌在双11大促中的成功基础。

通过「商品全域推广」，四季沐歌不仅解决了新品推广难题，还有效推动了整体GMV的提升，为商家的大促成功奠定了坚实基础。

二、服饰商家拉夏贝尔

多品组合与创意优化，GMV和ROI双提升

服饰行业的拉夏贝尔在使用「商品全域推广」后，成功实现了GMV和ROI的双重提升，帮助其解决了推广经验不足和投放效果不达标的问题。通过精准选择主推商品和优化素材，拉夏贝尔不仅提升了销量，还优化了广告投放效率，使投入产出比大幅提升。

经营痛点：

1.缺乏推广经验：拉夏贝尔的团队在推广经验上存在一定的短板，导致之前的广告投放ROI未能达到预期效果。

2.投放ROI无法达到预期：虽然有一定的流量支持，但由于缺乏系统化的优化策略，导致转化率不高，广告预算浪费严重。

投放策略与解决方案：

1.商品层面：

拉夏贝尔选择了具有全域优势的主推商品，并通过多计划组合的方式测试不同商品的跑量效果，找到最优商品的投放组合。

2.素材层面：

拉夏贝尔注重创意素材的制作，通过不断优化素材质量，确保广告能够吸引目标人群的注意，提升点击率和转化率。

3.出价层面：

在出价上，拉夏贝尔通过合理设置计划预算和ROI目标，确保了广告的高效投放。

在冷启动期，根据系统建议下调ROI目标5%-10%，迅速实现起量，之后再逐步提高ROI目标，稳定提升效果。

数据效果：

● GMV提升22.9%：通过精细化管理和精准投放，拉夏贝尔的GMV在双11期间增长了22.9%。

● ROI提升37.3%：广告的投入产出比显著提高，ROI提升了37.3%，说明商家的投放效率和转化率得到了大幅优化。

● 更高的跑量效率：通过高效的素材优化和出价策略，拉夏贝尔在投放过程中大幅提升了广告的跑量效率，确保了每一分钱的投入都能够产生更大的回报。

拉夏贝尔的成功在于，它通过「商品全域推广」实现了精准的商品选择与投放策略的结合，提升了流量的转化效率和广告的ROI，为商家的大促成功提供了强有力的支持。

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