在抖音，搜索营销的价值持续凸显，为品牌提供了更精准、更高效的连接消费者的方式。据益普索调研显示，近八成广告主计划维持或增加搜索营销预算，即便在预算紧缩的环境下，搜索广告依然是品牌营销的重心之一。

益普索数据显示，92%的广告主认为巨量引擎品牌搜索广告可以有效强化用户对品牌的记忆，并高效承接用户需求；84%的广告主进一步指出，这种广告形式能提升消费者对品牌的信任度，助力完成从认知到购买的全面转化。某本土头部3C家电品牌在调研中表示：“通过精准投放搜索广告，我们显著提高了ROI，实现了更高的投资回报率。”

01抖音搜索的用户渗透力不断加深

1. 用户搜索行为持续活跃

抖音用户的搜索习惯正在逐步形成。据统计，超过八成的抖音月活用户每月发起搜索次数超过100次，这种高频次搜索行为不仅表明了用户强烈的需求意识，也为品牌提供了更多接触消费者的机会。抖音通过“搜推联动”机制，结合用户兴趣点，实现了好内容精准覆盖潜在消费人群。

2. 启发式搜索带来全新营销机会

抖音的启发式搜索正在为多个行业创造“搜索红利”。例如，在电商领域，用户通过搜索触发购买的商品占比高达60%；在本地生活服务场景中，日均搜索意图提升了71%，团购转化率达到63%。这些数据表明，搜索不仅仅是连接用户需求的工具，更是激发兴趣和驱动购买的重要环节。

02搜索品专：品牌增长的“必选项”

搜索品专作为巨量引擎的核心产品，成为众多品牌在抖音营销中的“标配”，从多方面为品牌提供增长助力。

1. 有搜“必”现：减少竞品拦截，强化品牌形象

通过搜索品专，品牌能够精准拦截高意向流量，避免竞品分流。数据显示，电商品专的直播间、抖音号、店铺拦截率分别提升了3.1倍、2.8倍和33倍。此外，用户在看到搜索品专后，对品牌调性、信任感和高级感的认可度提升15%-20%。

2. 承接“必”需：高效流转种草内容

当用户被优质内容种草后，搜索品牌关键词或品类词时，搜索品专能够有效承接流量，实现从兴趣到转化的无缝连接。相比未设置品专的品牌，设置后GMV增长36%，下单量增长37%。

3. 经营“必”选：助力高效转化

品专的短链直达功能帮助品牌快速引流至直播间或商品卡，大幅提高用户转化效率。例如，在投放电商品专后，5A人群的流转速度显著加快，最终实现了生意与品牌的双赢。

03搜索品专功能升级，助推营销更高效

为了更好地满足品牌的营销需求，巨量引擎对搜索品专进行了多方面升级。

1. 矩阵化：支持复杂经营场景

针对品牌直播号和抖音小店的常态经营，品专升级为支持多店铺投放及多直播间展示。数据显示，直播矩阵样式使品牌直播观看数增长17%，关注次数上涨57%，直接支付GMV提升91%。

2. 个性化：匹配多样搜索意图

品专升级后能够根据用户不同的搜索意图，展现更加契合兴趣点的内容。例如，通过跨屏互动和氛围浮层等样式，品牌能更灵活地在用户不同场景下展开营销互动。

3. 星搜一体化：深化达人种草玩法

巨量引擎推出的“星搜一体样式”将达人视频种草与搜索品专结合，形成从好奇激发到下单转化的完整链路。通过这一升级，品牌不仅能提升拉新能力，还能进一步巩固用户心智。

4. 自助化：优化操作便捷性

当前，电商品专已全面接入巨量千川平台，支持品牌自主配置关键词、创意素材，并随时调整订单和策略。通过巨量云图的推荐功能，品牌还可以精准选择高价值关键词，更有效地触达目标用户。

04深耕行业细分场景，提供精准增长路径

巨量引擎的搜索品专已广泛渗透至多个行业场景，通过针对性的产品设计，帮助品牌实现更高效的增长。

1. 电商行业：打通“种搜购”链路

通过优质内容与精准触点结合，电商品牌能够激发用户搜索意图，并利用电商品专引导用户完成购买决策。尤其是在奢侈品、3C等行业，“品宣品专”通过更具吸引力的样式展示，显著提升品牌心智和用户好感度。

2. 汽车行业：提升线索效率

针对汽车品牌的留资需求，“汽车品专”通过将搜索高意向用户引导至品牌阵地，有效提升触达率和线索转化效率。

3. 游戏行业：促活下载转化

在游戏行业，品专通过新增礼包展示、互动玩法等方式，助力客户满足主动搜索和转化下载等需求。

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