奢侈品推广，如何在小红书营销获新增长？

奢侈品牌越来越重视通过社交媒体平台进行市场推广。小红书作为中国领先的社交电商平台，凭借其强大的用户互动能力和精准的内容推荐机制，已经成为奢侈品牌在中国市场的关键营销渠道之一。本文将探讨奢侈品如何在小红书上抓住节日新机，特别是圣诞礼赠季，实现营销新增长。 一、礼赠场景多元化，不一样的TA 近年来，小红书上的奢品礼赠心智显著攀升，尤其在节日前夕，是礼赠场景爆发的高峰。平台数据显示，「悦己」、「情侣礼赠」搜索热度持续增长，而「朋友礼赠」、「家人礼赠」趋势也在迅速起势。具体而言，2024年11月「送朋友」搜索环比增长50%、「送家人」搜索环比增长30%，这些数据表明了礼赠场景的多样化发展。 品牌应根据不同礼赠场景进行针对性布局，例如针对「情侣礼赠」可以关联高级餐厅约会穿搭；对于「朋友礼赠」和「家人礼赠」，则可结合年末聚会场景，推出适合场合的产品或服务，以建立更强的品牌认知度，并渗透消费者的心智。 二、品类风格机会洞察 包袋：自我礼赠的心意之选 包袋作为礼品的选择，在圣诞期间特别受到青睐，尤其是限定款式的包袋。根据数据显示，LV、Chanel和DIOR等品牌的圣诞限定包装和款式受到了极大关注，其中LV圣诞包装搜索量增长超过10倍，这为品牌提供了灵感——通过设计具有节日特色的限定产品来吸引顾客。 珠宝：时尚搭配中的亮点 珠宝品类的用户更关注于珠宝在不同场合下的佩戴方式，特别是在约会和聚会时。梵克雅宝的2024圣诞限定款式的成功，证明了节日限定款式能够极大地激发用户的兴趣。品牌可以通过创造独特的圣诞珠宝系列，结合时尚穿搭建议，来增加产品的吸引力。 成衣&配饰：秋冬季节的时尚焦点 成衣品类中，羽绒服、风衣和围巾等单品在冬季成为热销商品。BarnFit风格的流行也显示了市场对兼具时尚感和实用性的服饰有强烈需求。品牌可以通过把握这类趋势，推出符合市场需求的产品，不仅满足消费者的功能性需求，还能迎合他们的审美追求。 三、携手小红书共探圣诞奢品礼赠心智 为了更好地利用小红书平台的优势，奢侈品牌应该与小红书紧密合作，共同探索圣诞期间的奢品礼赠策略。这包括但不限于： 内容创作：生产高质量、富有创意的内容，如视频教程、用户故事分享等，以提升品牌形象。 互动活动：举办线上互动活动，如抽奖、问答等，增强用户参与感。 KOL合作：邀请知名博主或意见领袖进行合作，扩大品牌影响力。 数据分析：利用小红书提供的数据分析工具，了解用户行为模式，优化营销方案。 结语 综上所述，奢侈品牌要想在小红书上取得营销新增长，需要深入理解平台特点和用户偏好，灵活调整营销策略，同时充分利用节日契机，推出定制化产品和服务。通过不断尝试和创新，奢侈品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐和支持。 以上是关于奢侈品小红书推广的分享，深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持" 整合营销服务。关于奢侈品广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们~

2024年12月23日