根据2025年抖音商城年货节数据报告，抖音商城日均GMV较去年增长69%，成交用户数增长55%，成交订单量提升54%。众多商家在新春大促中抓住了开年红利，超预期完成大促目标。这一切的背后，离不开抖音「全域推广」的强大助力。本文将分享抖音全域推广在年货节中的应用。

01全域推广的核心价值

全域推广是抖音推出的一种自动化流量调控工具，旨在帮助商家在内容场和货架场双场中实现流量的高效分配和转化。通过全域推广，商家可以一键调控全域流量，触达更多高转化价值的用户，从而提升GMV和ROI。全域推广的核心价值在于：

1、流量高效分配：通过自动化工具，商家可以快速调整流量分配策略，确保高潜力用户能够被精准触达。

2、提升转化率：全域推广不仅关注流量的获取，更注重流量的转化，通过精准投放和优化，提升用户的购买意愿。

3、双场联动：全域推广能够同时覆盖内容场和货架场，实现双场流量的联动和互补，最大化商家的曝光和转化机会。

02五谷磨房：直播全域推广的典范

五谷磨房在本次年货节中全面切换「直播全域推广」，通过持续投放大幅提升了直播间的跑量能力，实现了对高潜消费客群的探索，生意体量显著提升。具体策略如下：

1、全面切换直播全域推广：五谷磨房借助直播全域推广助力直播间跑量，触达更多高转化价值用户，稳定提升ROI。对比标准推广，五谷磨房实现了日均GMV环比增长160%+，ROI均值环比提升24%。

2、打造日不落直播：结合巨量千川流量扶持和日不落直播，五谷磨房实现了生意量级和流量效率的双提升。通过不间断的直播，五谷磨房高效强化了流量竞争力，提升了销售转化效率。

3、策划明星大场直播：五谷磨房上新适配年货节送礼场景的礼盒产品，结合明星进场放大节点生意。通过明星效应，五谷磨房有力撬动了潜在客群的关注，进一步提升了销量。

03古井贡酒：商品全域推广的成功实践

古井贡酒在本次年货节中选择全店使用「商品全域推广」，全面盘活货架场流量，带动全店生意强势爆发。具体策略如下：

1、做好年货节货品布局：古井贡酒借势年货节节点情绪，结合酒水类目的送礼心智场景，打造年货内容与货组，承接消费需求。通过精准的货品布局，古井贡酒成功吸引了大量消费者。

2、加码商品全域推广：通过全店商品使用商品全域推广，古井贡酒探索放量天花板，撬动货架场增量，实现年货节全店生意强势爆发。最终，古井贡酒在年货节期间，GMV环比提升767%，「商品全域推广」消耗环比提升超过8倍，其在泛商城的GMV占比提升2%。

3、聚焦新春欢聚和送礼场景：古井贡酒紧贴平台大促节点活动，聚焦新春欢聚和送礼场景，打造了全新货盘和优质推广内容，全面发挥新货盘和素材内容的优势，实现了爆品破圈成长。

04全域推广的展望

本次年货节，巨量千川助力万千商家抓住平台浓厚过年氛围与旺盛年货消费需求，借助「全域推广」撬动内容场和货架场双场的增量，实现流量和销量的双重爆发。未来，全域推广将继续发挥其强大的流量调控和转化能力，帮助更多商家在重要节点实现生意增长。

1、技术升级：随着技术的不断升级，全域推广将更加智能化和自动化，商家可以通过更简单的操作实现更精准的流量分配和转化。

2、场景拓展：全域推广将不仅仅局限于年货节等大促节点，还将拓展到更多的日常营销场景中，帮助商家实现常态化增长。

3、生态共建：抖音平台将继续与商家共建生态，通过全域推广等工具，帮助商家实现流量和销量的双增长，共同推动电商行业的繁荣发展。

结语

抖音全域推广在2025年春节年货节中的成功应用，不仅帮助众多商家实现了流量和销量的双重增长，也为未来的电商营销提供了新的思路和方向。通过全域推广，商家可以更高效地触达高潜力用户，提升转化率，实现生意的持续增长。

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