作为提供洞察的底层能力产品，【星盘－推广产品洞察】的价值体现在“看清品类经营”和“看清优化动作”两个方面。具体功能上，分为【品类洞察】和【投放行为洞察】两个入口。在为广告主提供辅助决策的洞察上，二者共同发力，但也各有侧重。

01、洞察目的：更前置VS更后置

● 品类洞察：侧重于帮助广告主深入了解不同品类的市场状况、发展趋势、竞争格局等，从而找到适合自身发展的品类机会，明确产品或服务的定位与发展方向。

● 投放行为洞察：侧重于为广告主在广告投放过程中提供数据支持和优化方向，助力其了解自身及竞争对手的投放情况，以便调整投放策略，提升投放效果和效率，实现更精准的广告触达和更高的投资回报率。

02、数据维度：更宏观VS更具体

● 品类洞察：涵盖品类的市场规模、增长趋势、消费者需求特点、品类集中度、热门品类与潜力品类的区分等宏观层面的数据。

● 投放行为洞察：聚焦于广告投放的具体数据，如广告曝光量、点击量、转化率、点击率、成本数据等，同时还包括广告投放的渠道分布、不同版位的投放效果、不同定向条件下的投放反馈等微观层面的数据，以评估广告投放的具体表现和各环节的优化空间。

03、分析对象：关注品类VS关注投放

● 品类洞察：分析的对象是不同的产品或服务品类。关注品类之间的差异、竞争关系以及各自的发展态势，为广告主在品类选择和市场定位上提供依据。

● 投放行为洞察：分析的对象是广告投放活动本身。包括广告主自身的投放历史数据、同行业同类型标杆产品的投放数据等，通过对这些数据的分析，找出投放中的优势与不足，进而优化投放策略。

04、应用场景：市场前期调研VS市场投放执行

● 品类洞察：用于广告主进行市场调研、新品研发、业务拓展等场景。帮助广告主从宏观层面把握市场动态和品类机会。

● 投放行为洞察：主要应用于广告投放的策划、执行和优化阶段。以对比分析图表、优化建议的形式呈现，直观地展示广告投放的各项指标数据、与行业标杆的对比情况以及针对性的优化策略，为广告主的投放决策提供具体、可操作的依据。

05、全面洞察，精准定位

以整个腾讯广告大健康行业的大盘数据为基础，通过多维度数据的整合与挖掘，广告主可以精准定位到与自身产品最为相似的标杆产品是怎么投放的、知道自己的产品处于什么位置，从而更有针对性地进行对比，为后续的广告投放策略调整提供准确依据。

a出价对比，优化成本

借助星盘功能，广告主可以清晰地了解大盘同类标杆产品的广告出价情况，这有助于广告主评估自身出价的合理性，进而根据市场行情和竞争态势，灵活调整出价策略，以达到在保证广告效果的前提下，优化广告成本，提高广告投放的性价比。

b版位分析，拓展渠道

呈现大盘同类标杆产品的广告投放版位等关键数据，广告主据此能直观地看到自己的产品和标杆产品对比的差距在哪，哪些版位更受市场青睐，哪些版位还有待开发和拓展，进而可以结合自身目标受众的特点和营销目标，有选择性地增加或调整广告投放版位，实现广告渠道的优化和拓展，提升广告的曝光度和覆盖面。

c定向拓展，精准触达

帮助广告主对比分析大盘同类标杆产品的定向设置，包括地域、性别、年龄、兴趣爱好等多维度的定向条件。广告主可以从中发现自身定向设置的不足之处，学习标杆产品的成功经验，进一步拓展和优化定向范围，使广告能够更精准地触达目标受众，提高广告的点击率和转化率，减少无效曝光和资源浪费。

d实时监测，动态调整

提供小时级的数据监测和分析，广告主可以随时了解大盘同类标杆产品的广告出价、版位和定向等信息的变化动态。这使得广告主能够及时根据市场变化和标杆广告的数据动态，灵活调整自己的广告投放策略，保持竞争优势，实现广告投放效果的持续优化。

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