2025年，AI大模型的爆火为各行各业带来了全新的挑战和机遇，教育培训赛道也不例外。特别是在少儿编程这一细分领域，家长们越来越重视培养孩子的逻辑思维能力和创造力。某少儿编程品牌作为一家专注于少儿编程的教育机构，通过与小红书的合作，成功实现了品牌TI人群的增长和线索转化率的提升。本文将详细解析该品牌在小红书上的投放策略，探讨其如何在小众赛道中实现高效获客与转化。

01某少儿编程品牌的痛点与挑战

1、小众赛道的局限

某少儿编程品牌所处的少儿编程赛道相对小众，目标人群规模有限，这导致用户拉新与线索转化面临瓶颈。此外，市场上还存在数家同类竞争者，如何在竞争中脱颖而出成为该品牌的关键课题。

2、竞争激烈的市场环境

教培行业的垂直宝妈群体早已是兵家必争的红海，同质化的内容很难吸引这一人群的注意力。因此，某少儿编程品牌需要找到差异化的内容方向，以突破市场瓶颈。

02创新的线索种草策略

1、以TI人群为核心

某少儿编程品牌创新性地采用了以TI（深度兴趣人群）为核心的线索种草策略，摒弃了传统的主攻垂类人群的思维，转而用TI人群感兴趣的差异化优质内容，找到更多相似人群。

2、数据洞察与内容匹配

结合小红书的「灵犀」数据洞察能力，某少儿编程品牌深入分析了少儿编程市场的用户分布，发现TI人群中的男性用户占比明显高于女性用户。同时，小红书数据显示，#奶爸带娃相关话题浏览量高达83亿，是一个颇受关注的热门话题。因此，品牌主攻「奶爸育儿」相关内容，构建「某少儿编程品牌=程序员爸爸/老师严选」的差异化心智，抢占「奶爸带娃」搜索词。

3、游戏化课程的内容策略

通过对比少儿编程整体人群和品牌人群的内容偏好，发现「游戏」和「二次元」是共同的关键词。某少儿编程品牌在内容上主攻「玩游戏不如创造游戏」，强调激发孩子在游戏化课程中学习编程的兴趣，打消家长对「玩游戏」的担忧。这类内容的CTR达到19.4%，TI流转率为9.3%。

03精细化运营与投放优化

1、人群资产的快速增长

通过上述策略，某少儿编程品牌在小红书社区中的人群资产快速增长，TI人群规模增长了144%，少儿编程兴趣人群体量半年内从59万拓展至千万，在小红书上的搜索渗透率和内容渗透率均位居品类第一。

2、提升转化效率

为了提升转化效率，某少儿编程品牌将种草积累的TI人群最大化应用于线索投放模型，进一步助攻线索转化效率提升。同时，筛选「种草内容+触达场域」的最佳组合方式，在整个投放过程中进行定期的监测复盘与实时的投放调整，精细化运营放大优质内容的影响力。

3、成本与效果的平衡

结合品牌一方数据验证，某少儿编程品牌的TI流转规模提升了37.3%，同时TI流转率也上涨了21.4%。品牌的种草CPTI成本降低49%，有效说明精准的种草内容可以同时提高人群规模和转化率。

05结论与启示

小众赛道的突破

某少儿编程品牌通过从小红书的TI人群入手，打造符合社区趋势的优质内容，成功挖掘了新的人群增长蓝海。对于线索行业而言，找对人、精准匹配产品和需求，是降低线索成本、提升转化率的关键。

精细化运营的重要性

通过精细化的运营策略，某少儿编程品牌在投放过程中不断优化内容和场域，让种草更加高效。结果是，该品牌的人群规模、营收规模上去了，线索成本下来了，这让更多小众赛道、预算有限的企业，看到了小红书种草为企业带去的健康、可持续的商业价值。

通过某少儿编程品牌的案例，我们可以看到，在小红书这样的社交平台上，精准的内容策略和精细化的运营管理，能够为品牌带来显著的商业价值。这不仅适用于少儿编程赛道，也为其他小众赛道的品牌提供了可复制的成功模式。

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