在小红书投广告，选图文还是视频？这个问题让很多商家纠结。今天我们就来看看要怎么选？

一、流量对比：视频短期爆发，图文长期留存

1、视频的3个优势

a. 曝光量高：新发布的视频比图文多90%初始流量，尤其美妆、穿搭类视频更容易被推荐。

b. 转化更强：用户看视频后点击购买的概率是图文的2倍（比如衣服试穿视频）。

c. 平台扶持：小红书正在主推直播和视频，会额外给这类内容更多曝光机会。

缺点：

制作门槛高：需同时掌控脚本/拍摄/剪辑三项技能

试错成本大：每条视频制作耗时约为图文的3-5倍

流量波动剧烈：质量不稳定视频可能获得零推荐

2、图文的3个长处

d. 搜索更稳：70%用户会搜索“职场穿搭”“旅游攻略”等关键词，这类词图文排名更靠前。

e. 成本更低：做一篇优质图文的时间和花费只有视频的1/5。

f. 寿命更长：教Excel技巧、疫苗攻略这类干货图文，半年后还能持续带来流量。

缺点：

情感传递弱：用户情感共鸣度比视频低60%

同质化严重：美妆类图文重复率高达73%

互动天花板：爆款图文点赞量通常不超过视频的1/3

二、怎么选？看你的内容类型

闭眼选视频的4种情况：

1. 要展示过程：比如化妆步骤、健身动作

2. 要营造氛围：探店体验、旅行vlog

3. 要真人出镜：产品实测、个人故事

4. 要蹭热点：平台正在推的挑战活动

优先选图文的3种场景：

1. 需要查资料：数据表格、参数对比

2. 敏感话题：医疗科普、隐私内容

3. 抢时效性：突发事件、实时攻略

（案例：某防晒霜品牌用视频展示质地，用图文对比成分，销量提升3倍）

三、投放技巧分享

1. 新手试水

a. 先投300元测试：用图文测关键词，用视频测观众喜好

b. 重点看两个数据：图文点击率＞5%，视频完播率＞30%

2. 成熟阶段

a. 视频投19-23点：+这段时间用户最爱看视频

b. 图文投周末白天：适合攻略类内容阅读

c. 搭配直播：视频引流+直播间促销，转化率能翻倍

3. 省钱诀窍

a. 爆款图文可以转成5秒短视频开头

b. 视频里的干货截图做成图文二次发布

c. 用平台工具（如“薯条推广”）延长优质内容寿命

四、需要注意的地方

1. 视频容易踩的雷

a. 开头3秒没亮点，用户直接划走

b. 背景音乐太吵或字幕看不清

c. 长达5分钟还不说重点（建议控制在90秒内）

2. 图文常见问题

a. 文字堆成墙，不分段不配图

b. 标题像说明书（正确做法：用“打工人必看！”这类痛点词）

c. 发完就不管（优质图文要定期用工具重新推广）

五、总结

急推新品、要氛围感：选视频

做长线口碑、省预算：选图文

记住：好内容才是王道，形式只是放大器

深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持" 整合营销服务。关于小红书广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。