一、什么是红猫计划-「种草直达」？

「种草直达」是小红书与淘宝联合推出的一款营销工具，旨在帮助商家更高效地将用户从小红书引导至淘宝完成交易。该产品提供两种投放模式：

阿里代投（UD效果）：通过阿里管理，并利用阿里算法优化模型。

商家直投（CID）：直接与小红书合作，由商家自行操作。

无论选择哪种模式，商家都能享受相同的投放能力，包括笔记类型、推广目标、出价方式、定向能力和流量场域等。此外，该产品现已全面开放搜索、信息流和视频流三大场域，进一步提升了广告跑量效率。

二、有什么优势？

官方链路，一键直达：用户可以从小红书点击后直接跳转至淘宝页面，简化购买流程，提高转化率。

长效归因，科学度量：从点击归因升级为阅读归因，并延长统计窗口期至30天，让商家能够更准确地评估广告效果。

数据打通，联合优化：小红书与淘宝共享全链路数据，从曝光到成交的全过程透明化，提升优化效率。

双重服务，灵活选择：支持商家自投或阿里代投，根据自身需求享受不同平台的服务支持。

此外，「种草直达」还新增了多种笔记类型的支持，优化了店铺访问和商品成单的目标设定，并提供了丰富的人群定向能力，帮助品牌拓展新客群。

三、核心功能详解

1、数据能力
数据打通：展示从曝光→阅读→点击→进店→成交的全流程数据，便于决策分析。

归因升级：采用阅读归因+30天归因周期，更精准衡量广告长期价值。

洞察分析：通过数据分析工具，帮助商家了解不同人群的效果表现。

2、定向能力
冷启动阶段建议使用智能定向，积累人群数据；

稳定期可增加高级定向，结合智能拓量扩大人群覆盖。

3、算法调控
支持「保浅优深」策略，在控制访问成本的同时优化成交转化。

适合冷启动初期或需要同时考核进店和成交指标的场景。

4、广告素材
可发布专属广告笔记，不影响主页品牌形象；

提高内容生产效率，实现广货拿量与效果双赢。

四、适合投放哪些行业？

美妆：具有较高的点击率（8%-10%），非常适合进行内容营销。

运动户外：包括运动装备、户外用品等细分市场，理想的点击率为6%-8%。

母婴用品：对于母婴品牌而言，利用高质量的内容吸引目标群体并促进销售转化也是一种有效的策略，推荐的点击率为8%-10%。

大健康领域：如医疗器械和保健食品等行业，也显示出较高的点击率范围（11%-13% 和 7%-9%），适合通过此产品推广。

日化产品：日用化学品制造商可以通过「种草直达」接触到对生活品质有追求的目标消费者。

五、怎么投放？

1、大促期间：

及时提价，出价可提升30%-50%；

勤建计划，保持活跃计划数>10个；

预算充足，确保每条计划预算为成单成本的10倍；

多测试优质笔记，优先选择点击率高的内容；

拓展关键词和人群，利用智能扩量提升效果。

2、冷启动阶段：

账户余额建议≥1万元；

至少准备8条计划，每日更新不少于1条；

单计划绑定5篇以上笔记，视频笔记不少于10篇；

出价建议根据客单价×1.25设置，逐步优化调整。

「种草直达」是一款打通小红书与淘宝生态的高效引流产品，具备强大的数据能力、灵活的投放方式和丰富的定向手段，适合各类希望通过社交媒体直接带动线上销售额增长的品牌或商家。深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持" 整合营销服务。关于小红书广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。