近来，教育图书行业面临获客成本高、用户决策链路长的挑战。腾讯广告最新推出的"小程序+小店"融合营销方案，为教育机构及图书出版商提供了一套完整的解决方案。

一、什么是融合链路？

腾讯整合域内资源推出的创新模式，将小程序的内容展示优势与小店的交易保障能力有机结合。用户点击广告后首先进入商家精心设计的小程序商品页，通过沉浸式内容了解产品价值后，可一键跳转至标准化的小店页面完成交易。

二、有哪些优势？

1、内容展示定制化：商家可在小程序端使用视频讲解、名师推荐、互动测评等多样化组件，深度展示教材特色；

2、交易保障标准化：借助腾讯统一的商品管理体系，为用户提供七天无理由退换、正品保证等标准化服务。

三、怎么开通？

1、发起小店授权

在【工具-微信生态授权管理-微信小店授权】处点击「发起授权」

2、搭建广告

建议选择ROI出价模式（需申请开通），初期可配合平台新品扶持计划快速起量。同时开启朋友圈、公众号等多渠道投放，建议每个产品创建4-6个广告组，单组保持5条以上广告素材。

3、创建创意

创意形式，支持组件化投放和自定义投放落地页，选择【微信小程序】，选择后需填写目标跳转的微信小程序对应的小程序 id 及链接。

四、投放优化关键点

a.余额要求:钱需充足

保持账户余额2万元以上，单个广告组预算不设上限，定期清理低效素材。

b.广告基建要求:

采用"素材×文案×落地页"的矩阵式组合，例如：5套实拍教材图片，3种文案风格（知识型/促销型/场景型），2类落地页（长图文页/视频讲解页）。可组合出5×3×2=30种展示方案，有效覆盖不同用户偏好。

c.创意方式:建议直接组件化创意。

教育图书行业亟需通过营销链路的革新实现破局，腾讯广告「小程序+小店」融合链路通过「前端深度种草+后端高效转化」的双引擎驱动，不仅重构了用户从认知到购买的全流程体验，更以平台级资源整合帮助商家实现流量价值最大化。
深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持" 整合营销服务。关于腾讯广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。