在小红书上，一篇笔记能否火起来，很大程度上取决于关键词的运用是否到位。想要让笔记获得更多曝光和流量，掌握关键词的核心逻辑、类别以及提炼方法是关键。

一、关键词为什么这么重要？

小红书和其他平台（比如抖音）最大的不同在于流量来源。70%以上的流量来自用户的主动搜索，而不是系统推荐。这就意味着，如果你的笔记内容能被用户“搜到”，就更容易获得高曝光。

而决定你能不能被搜到的关键因素之一，就是你的笔记关键词是否与用户的搜索词匹配。换句话说，关键词越贴合用户需求，你的笔记就越容易被发现。

标题是关键词布局的重中之重，因为它直接决定了平台如何理解你的内容属性。所以优化标题，是提升笔记流量的基础工作。

二、关键词有哪些类型？

痛点关键词

这类词通常和用户的问题或需求有关。例如，“夏天怎么防晒？”、“皮肤暗沉怎么办？”。这些关键词反映了用户当前的困扰，也是他们最可能去搜索的内容。

核心关键词

核心关键词是你产品或内容的基本属性，比如“卸妆水”、“防晒霜”等。这类词是最基础、最通用的关键词，适合放在标题或开头部分。

卖点关键词

这是用来突出产品优势的关键词，比如“清爽不油腻”、“温和不刺激”。这类词可以帮助用户快速了解你的内容亮点，吸引他们继续阅读。

三、如何找到合适的关键词？

搜索栏下拉框法

在小红书搜索框输入一个基础词，比如“洗面奶”，会自动弹出一些相关词，比如“洗面奶推荐”、“敏感肌洗面奶”。这些词都是近期用户高频搜索的内容，越靠前热度越高。

搜索结果页面法

输入关键词后进入搜索页面，你会看到很多关联词出现在笔记标题、标签或描述中。这些都是可以参考的热门关键词。

查看标签浏览量

每篇笔记都可以添加话题标签，点击某个标签可以看到它的浏览量和相关笔记数量。通过分析同类内容，也能找出哪些关键词更受欢迎。

四、关键词怎么布局才有效？

关键词不是随便堆砌就能起作用，合理布局才能发挥最大效果：

标题：必须包含核心关键词，同时尽可能贴近用户的真实搜索意图。

开头和结尾：可以在段落开头自然引入关键词，在结尾总结时再次呼应，增强主题。

正文中间：适当穿插关键词，但不要重复太多次，避免影响阅读体验。

标签位置：选择与内容高度相关的标签，并尽量包含关键词，有助于提高搜索权重。

注意：关键词要自然融入内容中，不能生硬堆砌。否则不仅会影响用户体验，还可能被平台判定为违规。

案例示范：

普通标题：《我的护肤心得》

优化后：《油皮夏日护肤指南｜百元控油套装亲测（附购买清单）》

优化点：

• 锁定人群"油皮"+季节词"夏日"

• 突出卖点"百元控油"

• 增加价值点"购买清单"

• 可带话题#油皮护肤 #学生党平价好物

五、关键词需要因人而异

不同的产品、不同的受众群体，对关键词的需求也不同。比如针对学生群体的产品，关键词可能更偏向“性价比高”、“平价好用”；而针对职场女性，则可能是“高效护肤”、“抗初老”等。所以在规划关键词时，要结合目标人群的特点，选择最适合他们的关键词组合。

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