微信看一看广告是什么样的？好在哪里？

2025-06-12 15:06·深圳市厚拓科技

你是不是在微信“看一看”刷文章时，偶尔会滑到一条信息，看着像普通内容，仔细一瞧发现是广告？这就是微信看一看广告。它聪明地“藏”在你日常浏览的信息流里，依托微信的庞大用户（超过10亿！）和精准推送技术，让广告曝光更自然、更高效。

一、广告类型与展示形式

微信看一看广告主要分为两类，适配不同营销目标：

1、看一看焦点卡片广告

a.曝光位置：固定展示于“在看”标签页的置顶首位，24小时强曝光。

b.核心特点：

√短时间高曝光，适合品牌造势（如新品发布、事件营销）；

√支持内容聚合专区，可整合图文、视频等多组件；

√通过社交裂变（点赞/转发）加深用户心智。

c.适用行业：汽车、数码、奢侈品、旅游等需强品牌曝光的领域。

2、看一看原生广告

a.曝光位置：穿插在“看一看”推荐信息流中，与普通内容混排。

b.核心特点：

√原生样式降低干扰，提升阅读场景转化率；

√支持竞价投放，灵活控制成本；

√触达人群以中壮年（25-50岁）为主，购买力强27。

c.适用行业：电商促销、应用下载、公众号引流等效果导向场景。

二、推广目标与落地能力

● 推广目标：支持7类营销目标，包括品牌活动、商品推广、应用下载、销售线索收集、公众号/视频号/小游戏推广。

● 跳转路径：可链接至9种落地页，如微信小程序、公众号文章、视频号动态、自定义链接等，构建完整转化漏斗。

例如：美妆品牌可通过焦点卡片广告跳转至小程序商城，直接促成购买；教育机构可用原生广告引导用户填写表单收集线索。

三、投放逻辑与技术支撑

1. 精准定向

基于腾讯大数据标签体系，支持多维定向：
√基础维度：地域（精确到商圈）、年龄、性别、设备类型；

√兴趣标签：结合用户阅读行为（如财经、母婴类内容偏好）匹配广告；

√隐私保护：腾讯强调广告推送依赖群体画像而非个体聊天记录监听，用户可关闭“个性化广告推荐”功能。

2. 内容理解技术

√文本分析：采用BERT、LSTM-CRF等模型对文章标题/正文分类打标，提取关键标签（如“科技”“旅游”）；

√用户兴趣匹配：通过内容标签与用户历史行为（点击、停留时长）关联，实现广告与内容的语义对齐。

四、适用场景与投放建议

● 品牌曝光首选焦点卡片：适合大型活动、新品上市，利用黄金位快速触达百万级用户。

● 效果转化侧重原生广告：通过A/B测试素材（如图文vs视频）、优化落地页加载速度，提升点击率。

● 行业适配：

○ 高客单价商品（如汽车、奢侈品）需强曝光建立信任；

○ 本地服务（餐饮、教育）可定向周边3公里人群，搭配优惠券组件促进到店。

微信看一看广告的核心优势在于原生场景的高渗透力与腾讯数据驱动的精准触达，尤其适合注重品牌调性或追求转化效率的广告主。深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持" 整合营销服务。关于微信看一看广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。