想通过微信广告吸引顾客添加企业微信，再通过导购促成交易？这种“企微链路”模式正在成为商家经营的重要方式。它能让顾客价值长期释放，广告投入拉动顾客增长，为销售提供高质量线索。

然而，企微链路也面临挑战：

1、广告成本攀升： 随着更多商家加入，广告后端成交成本升高，商家对顾客质量要求更高。

2、私域承接不稳： 导购服务能力差异大，服务过程难以量化，导致最终成交不稳定，效果难以保障。

3、数据利用不足： 广告环节数据不足影响投放效果，私域运营缺乏精细数据支撑影响成交转化。

一、腾讯广告企微转化宝是什么？

为了解决上述问题，腾讯推出了名为“转化宝”的产品。它专注于帮助企业优化企微链路中的各个环节，特别是通过智能化手段提高广告投放的效果和私域运营效率。转化宝利用AI技术生成智能标签，这些标签可以帮助商家更好地理解客户需求，从而制定更加精准的营销策略。

二、核心功能：基于AI标签的服务优化

转化宝的核心能力建立在强大的AI智能标签体系上，主要服务于广告优化和私域提效两大目标：

1、智能标签分类：

✅转化阶段标签： 清晰标记用户当前在哪个转化节点（如刚加粉、深度沟通中、临近下单）。

✅转化意图标签： 洞察用户在该节点的真实想法，包括：

√兴趣点： 对什么商品感兴趣（如“海参复购意向者”、“母婴话题关注者”）。

√顾虑点： 阻碍成交的原因（如“价格敏感”、“担心效果”、“信任不足”）。

√负向信号： 需警惕的行为（如“加粉后不开口”、“快速删粉”、“不文明言语”）。

2、意向预测与用户分级：

✅转化宝能将用户多个维度的行为标签融合分析，通过预测模型精准判断用户加粉后的转化意向高低。

✅基于此，对用户群进行智能分级（如高意向、中意向、低意向）。

✅价值巨大：

√对广告主： 可以用更深层的目标（如“关键意向用户”）进行广告出价，用更优的投资回报（ROI）获取更高转化潜力的用户。

√对商家： 清晰了解用户意向等级后，能更合理地分配导购资源和精力。例如，优先服务高意向客户，对低意向客户采用更高效的触达方式，显著提升整体服务效率和成交率。

3、实例说明：让数据说话

“开口”标签的价值： 用户是否在私域主动发起对话（“开口”）是关键行为。转化宝将用户的“开口”数据回传给广告系统，帮助广告模型更精准地找到可能互动的人群。同时，分析不同欢迎语模板与用户开口率的关联，找出最有效的欢迎话术，指导导购使用，直接提升用户互动意愿。

三、广告应用：精准定位目标用户

广告主使用企微链路的核心目标是达成后端投资回报（ROI）并获取高质量用户。但传统企微链路常面临末端“下单”数据稀少、中间节点数据无法有效利用的问题，导致广告深层转化成本高企，影响持续投入。转化宝的解决方案清晰有力：

1、智能生产数据： 利用AI实时生成丰富的用户意向标签（如高意向、商品兴趣）。

2、实时回传优化： 将这些高质量标签实时回传给广告投放系统。

3、模型精准出价： 广告模型基于这些标签动态优化：

✅对高意向用户提高出价，争取转化。

✅对低意向用户降低出价，控制成本。

4、达成目标： 最终实现整体广告投资回报率（ROI）的提升，让广告预算花得更值。

四、转化宝：企微链路的增效引擎

它通过AI驱动的智能标签体系：照亮用户旅程： 清晰标记用户阶段与意图。

赋能精准决策： 支持广告优化目标升级与私域资源高效分配。

打通数据闭环： 以高质量数据反哺广告，实现人群触达更精准、成本更可控、效果更确定。

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