你是否也面临这些困惑？

“开户到底要什么资质？会不会很麻烦？”

“预算不多能不能投？听说门槛很高？”

“信息流广告、搜索广告，要怎么选？”

“找代理还是自己投？哪个更划算？”

“钱投出去怎么看效果好不好？”

今天，这篇纯干货答疑指南将解决你最关心的5大问题！

❓问题一：开户需要哪些资质？个体户/小公司能投吗？

必需基础材料： 已完成企业认证的抖音企业号/巨量纵横账号、营业执照（需在有效期内）、对公银行账户（用于充值及结算）。

行业特规提示： 食品需提供《食品经营许可证》，护肤品需“妆字号”备案，教育培训机构需出具《办学许可证》。

个体户/小微企业： 完全可投！用营业执照+法人身份证+对公账户（或法人个人银行卡）即可开户，无注册资本要求。

避坑指南：提前在巨量引擎官网查询所属行业的“资质要求清单”，避免反复补充材料耽误时间！

❓问题二：首次投放要准备多少钱？有最低门槛吗？

开户充值门槛： 首次最低充值 ¥5,000元（部分代理商可申请¥2,000起充）。

每日消耗底线： 可设置日预算最低¥300元，系统按实际曝光扣费。

长期投放建议： 测试期建议日均预算≥¥800，才能获得足够数据优化模型。

关键策略：小预算客户优先选择“通投广告+智能放量”，系统自动匹配高意向用户，降低单客成本。

❓问题三：信息流、搜索广告...究竟该选哪种？

信息流广告：用户主动浏览内容时穿插，适合品牌曝光、兴趣种草。操作重点：素材强吸引力、精准兴趣定向。

搜索广告：用户主动搜索关键词后展示，适合精准引流、高转化意向。操作重点：关键词拓词、出价优化 。

❓问题四：自己操作 vs 找代理代运营，怎么选？

自主运营：0服务费（仅广告消耗），掌握一手数据，灵活调整。适合有专业优化师团队/测试期小预算的商家。

代理商代投：消耗金额的5%-15%服务费，资深优化师操盘，避免试错。适合缺乏精力/需快速起量的商家。

✅ 建议选择：月预算<3万可自主投放学习；预算≥5万或行业竞争激烈（如教育、医美）优先选认证代理商。

❓问题五：投了钱效果怎么看？如何优化？

核心指标追踪：

√曝光成本(CPM)：<30元为优（美妆等行业可放宽）；

√点击率(CTR)：信息流>3%，搜索广告>5%为健康；

√转化成本(CPA)：对照行业均值（如教育行业表单获取<150元）。

优化杠杆点：

√素材迭代： CTR低于2%？立即更新前3秒视频开头或文案痛点。

√落地页优化： 跳出率>70%？检查加载速度、简化表单字段、增加信任背书。

√出价调整： 转化量少但成本可控？小幅提升出价（5%-10%）争夺优质流量。

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