1、计划：在推广计划级别，您可根据营销目标设置产品类型、广告形式及广告网络，并设置日预算。计划创建后，核心设置（如广告网络、产品类型）不可修改，但日预算、投放时间等可调整。

2、任务：在任务级别，您可以设置待推广的产品、投放类型、投放版位、投放时间、出价等，还可以设置地域、运营商、语言、设备、应用行为等定向条件。不同的投放网络对应的定向条件有所不同。

3、创意：创意是广告主展现给用户的推广内容，包括文字、图片或者视频素材等内容。创意决定了是否能吸引潜在受众，从而采取行动促成转化。

4、关键词：您可以设置希望在用户搜索哪些关键词时对您的应用进行推广。

5、否定关键词：在用户搜索的内容匹配上您设置的任意否定关键词时，您的广告都不会被展示。

6、精确匹配：当用户搜索词与您设置的关键词完全一致时，您的广告才有展现机会。精确匹配可以匹配关键词的单复数，进行时、过去式等变体，并且顺序必须保持一致。

7、短语匹配：当用户的搜索词完全包含您的关键词，系统有可能会展现您的广告。短语匹配可以匹配关键词的单复数、进行时、过去式等，可以有间隔但是顺序必须保持一致。

8、广泛匹配：此种方式能够较大范围的将用户的搜索词与您设置的关键词进行匹配，广泛匹配可以匹配关键词的同义词、近义词、单复数、进行时、过去式等，乱序，或者包含，您的广告都会展现。

9、CPM：Cost Per Mille，按千次曝光计费。选择该出价方式，您的广告在展示时就会产生费用，按照每一千次展示的费用来计算。用户的单击行为不会再进行扣费。

10、CPC：Cost Per Click，按单次点击计费。选择该出价方式，您的广告在展示时不会扣费，只有当用户点击了广告，才会扣除相应的点击费用。

11、CPD：Cost Per Download，按单次下载计费。

12、CPI：Cost Per Install，按单次安装计费。

13、CPA：Cost Per Action，按广告的实际投放效果付费。效果包括付费、激活、表单提交。

14、oCPC：Optimized Cost Per Click，按预估转化完成率与目标转化完成成本自动优化出价。

15、CPT：Cost per Time，即按时长付费，仅支持合约模式销售。

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