百度搜索广告采用 “按点击付费”（CPC）模式，广告主只在用户点击广告时付费。整个过程围绕关键词竞争、广告展示排名和智能扣费展开，成本可控且灵活。以下是具体运作方式：

一、关键词出价：设定你的心理价位

1、选择关键词

广告主先挑选与产品相关的关键词（例如“餐饮美食”“装修公司”）。

2、设定最高出价

为每个关键词设定单次点击的最高承受价格（如5元/次）。竞争越激烈的词（如“保险”“贷款”），通常需要更高出价。

提示：出价不是实际扣费，只是竞争排位的“门槛”。

二、广告排名：不只看谁出价高

百度并非价高者得，而是通过 “综合竞争力” 排序，包含三大因素：

1、出价高低

2、广告质量（标题吸引力、文案相关性、落地页体验）

3、关键词与用户搜索的匹配度

✅ 结果：出价高 + 质量好的广告，更易出现在搜索结果前3位。

三、实际扣费：可能低于你的出价

关键规则：你只需支付 “保住当前排名所需的最低费用”。

● 实际点击价 ≠ 你的最高出价

● 计算公式简化版：

你的点击价 = 下一名广告主的出价 ×（下一名质量分 / 你的质量分）+ 0.01元

举例说明：

假设你的出价是3元，质量分10分；下一名出价2.8元，质量分8分。

你的实际点击价格 = 2.8 × (8/10) + 0.01 = 2.25元（比你的最高出价低0.75元）

✅ 优势：质量越好的广告，单次点击成本越低。

四、成本控制：花多少钱你说了算

1、预充值模式

需先向账户充值（如5000元），点击费用从余额实时扣除。

2、每日预算设置

可设定每日消费上限（如300元/天），达到限额自动停止展示。

3、余额不足暂停

账户余额低于一次点击费用时，广告即刻下线。

五、为什么商家选择这种模式？

1. 风险可控：展示不收费，只有有效点击才扣费。

2. 灵活调整：随时修改关键词、出价、预算，快速优化效果。

3. 成本透明：后台实时查看消费明细与点击来源。

百度搜索广告通过 “关键词竞价→综合排名→按点击扣费” 的流程运作，商家既能自主控制成本（预算+出价），又能通过提升广告质量降低单次点击费用。深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持" 整合营销服务。关于百度搜索广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。