一款奶茶新品，搭配大眼猫头挂件、万能收束袋等六款懒萌周边，仅通过一条朋友圈广告的流量助推，便成为年轻人争相收集的茶饮周边。这杯引爆年轻群体的奶茶，正是某茶饮品牌在国庆期间与经典IP加菲猫推出的联名新品。
01精准捕捉情绪：联名IP撬动用户共鸣
加菲猫，慵懒、有梗、内心戏丰富——这一形象恰好契合了年轻人国庆前“盼放假、懒上班”的集体情绪。
该品牌借助腾讯广告「本地生活门店解决方案」，对广州两家线下门店周边消费者进行了精准投放，通过朋友圈广告引导用户进入小程序，并促成线下核销，实现公域流量到品牌私域沉淀的经营闭环。
02两波精准投放：从假期前到返工后
第一波精准投放锁定在国庆前三天，恰逢即将迎来长假的时机瞄准年轻打工族情绪，主打“联名信息曝光+买一送一促销”，强化用户心智。
第二波投放则锁定在国庆长假结束后，同样以年轻消费者为目标群体，主打“返工下午茶”场景，两次推广投放共实现了800万+的品牌曝光，超2万人通过朋友圈广告进入品牌小程序购买，将短期广告的”流量”转化成长期经营的“留量”。
03创意素材测试：用非常规吸引眼球
除了加菲猫，该品牌在年初也曾与其他热门IP合作，通过魔性视频、异形素材等形式提升点击率。该品牌市场营销负责人表示：“用户容易被非常规创意吸引，我们在素材上持续做AB测试，不断优化点击与转化路径。”
该品牌的线上推广并不局限于朋友圈广告，在与当地动物园联名时，还通过腾讯广告互选平台和本地生活方式类创作者进行内容种草，吸引用户前往线下联名快闪活动现场打卡，让用户在国庆期间拥有“好喝又好玩”的沉浸体验。
04系统化运营：从引流到私域沉淀的闭环
加菲猫等联名的成功，并非单点创意的偶然，而是该品牌在微信生态中系统布局的结果。
该品牌将朋友圈广告定位为“服务于线下门店的引流工具”，依托于「腾讯广告本地生活门店解决方案」，品牌可精准圈定门店2-3公里范围内的目标用户，通过外层素材+小程序落地页的组合，实现“曝光—点击—下单—到店”的短链转化。
不仅如此，通过广告引流而来的用户，还能进一步被沉淀为品牌小程序会员。此后，品牌可通过小程序持续触达用户，将会员资产转化为持续的线下购买，从而完成从广告引流到私域长效运营的闭环。
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