2026-01-08来源：厚拓212
最近和不少同行、客户聊起百度广告，听到最多的感慨就是：“效果大不如前了，钱是不是白花了？”今天就来聊聊百度广告的真实处境和我们的投放逻辑。
首先，坦白说：那个“一投就灵”的百度时代确实过去了。
数据不会骗人。百度的核心广告收入连续下滑，而快手等平台的广告收入已经稳稳超过了它。这背后是两个根本性的变化：
1、用户“搜”的习惯变了。以前找信息、找服务，第一反应是“百度一下”。现在呢？想买东西看测评，大家去小红书、抖音；想问问题，甚至直接用豆包、Kimi这些AI助手。百度的流量池子，不像过去那么“独一份”了。
2、广告主的“钱袋子”更紧了，也更精了。现在大家要的是立竿见影的效果。比如快消品、美妆，超过七成的预算都流向了抖音、淘宝这些能直接完成“种草-拔草”闭环的平台。百度传统的“搜索-点击-等待转化”路径，在追求即时转化的老板看来，有点“慢”了。
那么，百度广告真的“没效果”了吗？我的答案是：别一刀切，它从一个“常规军”变成了“特种兵”。
关键在于，你的业务是否需要这支“特种兵”。如果你的用户是在产生明确、主动的意图时才需要你，那么百度仍然是最佳阵地之一。比如：
✅本地服务：用户家里管道堵了，第一时间会搜索“附近疏通电话”。
✅To B业务：企业需要采购软件或服务，会搜索“CRM系统解决方案”。
✅高决策门槛服务：比如留学咨询、医美项目，用户会反复搜索比较。
在这些场景下，用户带着明确问题而来，百度广告能精准地“守株待兔”，捕获高意向客户。这时，它的效率依然很高。
如果决定要用百度，打法必须升级。
过去那种只买几个关键词就坐等电话的粗放模式行不通了
1、打法升级：从“单点搜索”转向“搜索+信息流+小程序”组合拳。搜索承接即时需求，信息流进行兴趣推荐和品牌提醒，小程序则让用户直接在百度内完成咨询、预约或购买，缩短转化路径。据官方数据，这种组合能显著提升点击与转化。
2、工具升级：善用AI投放工具如oCPC智能出价。它像自动驾驶系统，通过机器学习自动调价，能以更低成本获取有效线索或订单，是控制成本、提高ROI的关键。
对于需要深度决策、主动搜索的业务，百度是高效触点；对于追求冲动消费、即时转化的业务，它更适合作为品牌信任的补充和长效资产的布局。深圳厚拓是百度广告一级代理商，关于百度广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。
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