大家好！在前几期的分享中，我们提到了一个关键词——“小红星”。不少客户朋友好奇地问：“小红星到底是什么？它有什么用？”今天，我们就来聊一聊~
一、小红星是什么？
简单来说，小红星是小红书联合淘宝/天猫推出的数据度量与分析产品。它可以追踪消费者从“被小红书内容吸引”，到“跳转至淘宝完成交易”的全过程，从而帮助品牌看清每一分预算带来的真实回报。
有了小红星，品牌可以：
● 衡量种草效率
● 洞察消费路径
● 优化广告投放
真正实现「种收一体」。
二、它是如何运作的？
1、小红书端
● 内容制作与管理：借助官方平台“蒲公英”，品牌可与达人共创高质量笔记，并能追踪每篇笔记引入店铺的实际效果；
● 智能投放放大：配合“聚光”竞价或品牌推广工具，进一步助推高潜力笔记，提升曝光量与进店率。
2、淘宝端
跟踪用户在淘宝内的后续动作，包括：
● 浏览商品页
● 加入购物车
● 支付成交
由此构建了完整的「小红书看见 → 淘宝购买」行为链路。
✅ 整个过程构成数据闭环：找到潜力爆文 → 追加流量 → 积累受众 → 再次触达 → 不断提效。
三、三大优势直击痛点
1️⃣ 种草有据可循 数据显示，经由小红书引流至淘宝店的访客，其搜索、收藏、下单意愿普遍高于店铺平均水平，部分类目甚至高出10倍以上。
2️⃣ 高效拉动新客 在所有因小红书内容访问淘宝店的用户里，超过九成是该店铺的新顾客，说明其具备强大的拉新能力。
3️⃣ 降低成本，提升ROI 经过聚光平台投放后的进店成本，相比自然流量平均能下降约90%，极大提升了广告费的使用效益。
四、客户能获得哪些具体益处？
✅完整的转化闭环
从前端的笔记/KOL选择、SPU关联，到后端淘宝的关注、加购、成交，全部可视可控；还能同步掌握来自阿里“星任务”和小红书“蒲公英”的成本明细。
✅ 实时调优
随时基于淘宝转化数据动态调节小红书的出价与定向，逐步压低获客单价，最大化投产比。
✅ 数据沉淀，人群再营销
无论是小红书DMP还是阿里达摩盘，均可提取已转化的用户标签用于二次沟通，也可以反向圈选看过笔记的人群进行追投，深度唤醒潜在意向群体。
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