暑期一到，旅游行业迎来全年流量高峰。家庭出游、毕业旅行、避暑度假需求集中爆发。近期“西藏文旅50万奖金”事件引发全国景区跟进，旅游行业的抖音投放逻辑正在变化，有几个值得关注的新信号已经显现。

信号一：代入感比精致感更打动人

李要得的进藏视频能火，核心不是精致，是真实。让人感觉“我也想去经历一下”，而不仅仅是“这里风景好看”。

✅ 建议：暑期投放素材，建议采用“大片引流+体验承接”。航拍大景负责吸引眼球、建立第一印象。用户视角的真实体验内容（如项目第一视角、民宿实拍、游玩过程记录）负责建立信任、缩短决策链路。

信号二：UGC内容正在成为投放素材主力

与其花大价钱拍宣传片，不如把预算用来激励真实用户帮拍内容。

✅ 建议：景区可以设置“打卡视频有奖征集”，旅行社可以鼓励用户发行程Vlog。这些由真实用户生产的内容，既能作为跑量素材，也能增强其他用户的信任感。

信号三：政策驱动正在改变投放节奏

景区开始用政策激励驱动内容爆发，信息流广告需要做的是放大这类内容，而不是替代它。

✅ 建议：暑期投放不要等流量来了再追，而是要提前设计，把一部分预算从纯广告投放转向“内容激励+广告放大”的组合打法。先用内容测试用户反应，找到跑得好的内容再通过信息流广告放大，预算利用率会更高。

⚠️暑期投放虽然机会大，但也要注意三点：

➢ 代入感内容≠过度美化。用户在抖音被吸引，到了现场却发现落差太大，容易产生投诉或差评。建议素材展示的内容和实际体验保持一致，避免过度修饰导致用户预期落空。

➢ 激励活动规则要清晰。做UGC征集时，提前明确规则，让用户一看就懂，避免因规则模糊引发误解。

➢ 投放节奏要提前规划。暑期流量来得快去得也快，建议分阶段制定投放计划（如预热期、爆发期、收尾期），让预算花在更合适的时间点。

深圳厚拓作为抖音广告一级代理商，我们能为您提供政策抢跑、策略定制、素材支持、全程托管一站式服务。 从曝光到成交，把整条链路打通，广告才真正有价值。暑期流量高峰稍纵即逝，想结合热点做投放的旅游行业伙伴，欢迎关注深圳厚拓官网，或微信咨询：szhometop2021，电话：133-9244-9235。

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