2026-03-16来源：厚拓206
“预算有限，百度搜索和信息流，到底先投哪个？”
这是每天都有商家问的问题。有人投了搜索没转化，怪词不准；有人投了信息流出不了量，怪平台不行。
其实，不是平台不行，是你没选对姿势。
搜索是人找货，信息流是货找人。 搞清楚自己的生意靠哪种逻辑赚钱，答案自然就有了。
什么生意适合投搜索？
卖解决方案的，投搜索。 用户有明确需求，主动来找你。
典型场景：用户搜“北京装修公司哪家好”“雅思培训班费用”“风湿病怎么治”。
这时候，你不需要教育市场，只需要截住流量。
2026年搜索投放关键词：AI扩量+质量度
别再用老一套手动调词了。百度现在主推的“AI Max”智能投放，能自动拓词、调价、优化创意。特别是生活服务、国学、金融类目，有行业专属版本，抢节点流量很好用。
但前提是——你的关键词要分层：品牌词保转化，产品词抢意向，长尾词卡低价。别只盯着大词烧钱。
同时，落地页必须快（3秒内），内容必须相关，否则AI也救不了你的质量度。
总结：有明确需求、决策周期短、靠转化赚钱的生意，优先吃透搜索。
什么生意适合投信息流？
卖生活方式的，投信息流。 用户没想买，但刷着刷着就想买了。
典型场景：刷到“全职妈妈靠副业月入3万”的vlog，点进去发现是课程；刷到“15㎡小户型这样装”的图文，滑到底部跳出装修报价。
信息流的核心不是“卖货”，是种草。
2026年信息流投放关键词：原生创意+场景定向
别硬广，没人看。前3秒抓不住眼球，用户就划走了。用故事、用场景、用情绪带入——比如“我如何从焦虑宝妈变成工作室主理人”，远比“限时优惠5折”有穿透力。
定向也别乱投。意图词定向是百度信息流的杀手锏——追着刚搜过“面膜测评”的人推你的面膜，搜推结合，转化率翻倍。
再配合LBS锁定门店周边、OCPM智能出价控成本，小预算也能跑出效果。
总结：靠认知驱动、需要激发需求、决策周期长的生意，信息流是必选项。
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