巨量引擎、AD、千川、本地推，有什么区别？

想做抖音广告，但巨量引擎、巨量AD、巨量千川、巨量本地推……名字太像了，完全分不清，今天一次帮你理清楚。

整体层级关系

巨量引擎不是一个投放工具，是字节跳动旗下整个营销服务平台的总称。巨量AD、巨量千川、巨量本地推，都是巨量引擎旗下的具体投放工具。

● 一个更形象的比喻：巨量引擎是铺传单——让人知道你有这家店。巨量千川是摆试吃摊——让人尝完直接下单。

拆解三个工具

巨量AD = 巨量广告

✧ 定位：巨量引擎旗下的通用广告投放平台。

✧ 适合谁：有获客、线索收集需求的企业或商家。

✧ 做什么：信息流广告、搜索广告，可以获取客资（表单、私信）、增加互动。

✧ 特点：用户精准，适合需要销售跟进的高客单价行业。

例如，你的App想拉新用户下载，或者家居品牌想做全国线索收集。

⚠ 巨量AD的“销售线索”功能已于2026年3-4月分批全面下线。现在所有本地及线索类广告，强制迁移至巨量本地推。目前巨量AD主要保留“应用推广”（App下载）等功能。

巨量千川

✧ 定位：抖音电商专用广告平台。

✧ 适合谁：开了抖音小店、做直播带货的商家。

✧ 做什么：直播带货、短视频卖货。

✧ 特点：直接关联电商转化目标（商品购买、直播间下单），转化链路短。

例如，你在抖音卖速干T恤，用千川把直播间推给正在刷抖音的运动爱好者，或者拍条短视频挂小黄车推给潜在买家。

巨量本地推

✧ 定位：专为本地生活服务商家设计的投放工具。

✧ 适合谁：餐饮、丽人、休闲娱乐、教育、医美、家装等有实体门店的商家。

✧ 做什么：线下门店引流、团购套餐核销、销售线索收集（表单/私信/电话）。

✧ 特点：按门店位置定向周边3-30公里用户，精准获客。

例如，你开了一家火锅店，用本地推锁定周边5公里投放团购套餐，用户直接下单到店核销。

总结一下，按你的目标来选：

做直播带货、短视频卖货 → 选巨量千川

有实体门店，想吸引附近的人到店 → 选巨量本地推

推广App下载、品牌曝光 → 选巨量AD

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