腾讯广告电商大促投放答疑:朋友圈与视频号服务

Q1.上新易是针对品牌的全新产品，但是品牌发新年也只有一两个，适用面是不是太窄了？

A:新产品的定义不一定是全新产品，新能力、新成分、新功效、新代言人、新营销计划等都属于新产品范围。

Q2.怎样判断推广的商品是否符合上新易的标准？

A:以下两种情况中任意满足其中一种，即可申请使用上新易：
1.全渠道发布新产品
①商品在市场上首次销售；
②腾讯广告上架时间为30天，且品类信息、产品词、品牌名称完整正确；
③腾讯广告商品系统中的商品只有一个商品ID，并且绑定了标准产品；
④货物投放时间至少为14天。

2.小程序独家推出新产品
①商品在小程序中首次销售；
②小程序中商品的表面创意：
a)小程序上一定要有新的产品标签(首页、商品页面都有);
b)在广告创意方面，必须有新的文案和标签；
c)有必要反映新产品的最低折扣价格，或试用、优惠券；
③货物投放时间至少为14天，预算在14天内超过10w；
④腾讯广告上架时间为30天，且品类信息、产品词、品牌名称完整正确；
⑤腾讯广告商品系统中的商品只有一个商品ID，并且绑定了标准产品。

Q3.服装一般投集合页而非单一商品，是否不适用于新易？

A:1.可以推同类型的明星勾子商品
2.目前订单仅支持单一商品绑定，未来可支持多个商品或商店

Q4.是符合使用新易商品的要求，如何才能进入介绍期得到策略助推？

A:在正式进入介绍期之前，货物必须完成启动期的基本操作任务，并得到策略的推动，具体需要完成以下两项：
1.投放基础设施：完成账户预算充值、广告建设、多套投放材料的准备工作
①在线广告数量≥5条
②素材≥2套

2.销售基础设施：完成小程序中商品材料和商品库存的准备工作

Q5.新产品投放初期广告超成本表现明显，不同产品助推表现参差不齐，如何更好地平衡控制？

A:成本过高的问题应该通过单一案例来分析原因。战略推广的表现仍然受到广告本身竞争力的影响。积极做好广告优化工作，与平台双向合作。优化方向可供参考：
1.在线广告数量：广告数量充足，材料多样，有利于系统探索和样本积累
2.新广告：及时更换空耗、无量的旧广告
3.打开优先服务：尽可能多、尽可能快地服务，为系统提供更大的探索空间

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