视频号广告入门：酒类商家必备资质清单！

想在视频号推广酒类产品？无论您是品牌方还是经销商，都需要提前备齐相关资质。平台对酒类广告的审核较为严格，提前了解规则、准备材料，才能确保广告顺利上线。

一、基础经营资质

酒类属于食品范畴，商家在投放广告前，必须准备好以下两项核心材料：

1、《营业执照》

✅必须是企业执照，个体户暂不支持；

✅注册资本需≥50万元；

✅商家需处于正常经营状态，无“经营异常”记录；

✅销售的酒类产品必须在营业执照的“经营范围”内。

2、《食品经营许可证》

这是绝大多数酒类商家必须提供的证件；

若属于以下特殊情况，可提供替代材料：

✅如为食品生产企业，且只销售自家生产的酒，可提供《食品生产许可证》；

✅如只销售预包装酒类（如瓶装白酒、葡萄酒等），可提供《预包装食品销售备案凭证》；

✅特别注意：所有进口酒类（如进口葡萄酒、威士忌、啤酒等）不支持《食品生产许可证》，只能用《食品经营许可证》或《预包装食品备案凭证》。

二、进口酒类附加材料

若您经营的是进口酒，除上述基础资质外，还需提供：

1、报关单

✅须为“中华人民共和国海关进口货物报关单”；

✅需显示品牌名称与商品名称；

✅啤酒类商品需提供一年内的报关单。

2、入境货物检验检疫证明

✅需与报关单上的“合同协议号”一致；

✅啤酒类需提供一年内的检验检疫证明。

3、采购链路证明

如果开店主体不是报关单上的“收货方”或“使用人”，需补充提供：

✅委托进口协议、授权书，或采购合同等文件，以证明商品的合法来源。

三、宣传内容注意事项

即便资质齐全，广告内容也需合规，避免触碰以下“红线”：

❌禁止虚假或夸大宣传

商品描述必须与外包装信息一致，不得宣传所谓的“保健功能”或“治疗效果”，例如：

❗不得出现“降血脂”“助眠”“提升免疫力”等保健类用语；

❗不可暗示或明示产品具有“治疗、预防疾病”等功效；

❗禁止使用真人展示“饮酒效果”。

❌禁止销售临期商品

所有在视频号销售的酒类，均不得为“临近保质期”产品。

深圳厚拓是视频号广告服务商，关于酒类品牌广告投放的问题可关注深圳厚拓官网，微信咨询：szhometop2021 电话咨询：133-9244-9235。

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