腾讯广告作为学历提升教育行业的重要获客渠道，受到越来越多机构的关注。今天帮大家梳理学历提升行业在腾讯广告投放的资质要求与转化链路。

一、投放资质：按招生形式对应准备

根据推广主体的不同，腾讯广告主要分为两类招生模式，对应不同的资质标准：

1. 区域站点招生（机构自主招生）

● 仅提供继续教育咨询服务

若机构仅从事课程咨询、报名指导等服务，需提供以下任一资质：

✅《民办学校办学许可证》

✅《民办职业培训办学许可证》

✅《事业单位法人证书》

✅《民办非企业单位登记证书》

✅《营业执照》（经营范围须含“教育咨询”“教育培训”等）

● 涉及培训服务

除上述任一证件外，还需补充：

✅ 《增值电信业务经营许可证》（B25类，即“互联网信息服务业务”） 或应用宝/苹果商店的APP上架截图（证明具备在线服务能力）

2. 以院校名义招生（含高校合作）

● 高校自主招生

需由高校或其直属部门发起，并提供：

✅ 《办学许可证》或《事业单位法人证书》

● 第三方机构代理招生

若机构代招且宣传内容关联高校，需备齐三类材料：

✅ 机构自身资质（同上文“区域站点”第一类）

✅ 高校官方授权文件（注：必须为校级法人主体出具，二级学院授权无效）

✅ 高校官网合作公示页截图（附可直接访问的链接）

✅ 如涉及线上课程，仍需提供《增值电信业务经营许可证》或APP Store截图

提示：资质提交前建议核对有效期与盖章完整性，避免因材料细节问题延误审核。

二、3 大核心投放链路：按需选效率更高

1.咨询后留资（推荐首选）

👉特点：通过真人客服与用户互动，逐步引导留资，转化效率高。

👉适用场景：适合客单价高、决策周期长的课程，如专升本、考研等。

👉优势：互动性强，能筛选高意向用户，后端转化效果好。

2.表单留资（简洁基础款）

👉特点：用户直接填写信息，无即时咨询环节。

👉设计技巧：

○ 表单字段少：转化率高，但线索质量可能较低；

○ 表单字段多：转化率低，但线索更精准，后端跟进更高效。

👉适用场景：适合预算有限、追求线索量的机构。

3.互动问答—引导留资/加企微（精准筛选款）

👉特点：通过问题互动筛选用户意向，再引导留资或添加企业微信。

👉优势：

○ 提升用户参与感，降低留资心理门槛；

○ 通过问题维度控制线索质量，平衡成本与转化效果。

👉建议：问题数量建议控制在3-5题，避免用户流失。

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