2026-04-21来源：厚拓209
近期，腾讯广告对侵权违规规则进行了重要调整。不少广告主可能已经发现：以前动不动就被拒的素材，现在有机会过审了；而另一些曾经“睁只眼闭只眼”的操作，反而被查得更紧了。
一、关于“人”的侵权，品牌客户和非品牌客户要分开看
先说好消息：如果你是品牌客户（也就是在腾讯有认证、有品牌资质的广告主），素材里涉及知名人士的肖像、姓名、声音——统统不再强制要求授权。对，你没看错，不强制了。
但如果你不是品牌客户，那规矩没变，甚至更明确了：
❗1、知名人士：没授权就别用。既不能直接用人家照片、声音、影视形象打广告，也不能超范围使用——比如授权只让你卖A产品，你却拿去推B产品。
❗2、真实姓名：同样，没授权就不能拿别人的真名或“姓×名”这种带暗示的方式做推荐。不过，客观提到不算违规，比如病例展示里出现患者名字，或者情景剧里自然提及。
另外有个重要变化：刻意遮挡人脸这条规则，废除了。以前你给明星照片戴个墨镜、打马赛克、加个动物头贴图，系统会判你侵权。现在不判了。但注意——废除这条不代表你能随便用，只是说“遮挡”本身不再是独立违规项，底层侵权风险依然存在。
二、关于“第三方品牌”的侵权，这三点要格外注意
如果说第一部分是松绑，那这部分就是收紧。
❌第一，不能“蹭”别人品牌的名声
什么意思？你不能因为某品牌很火，就在广告里故意说得模棱两可，让用户以为你们有合作。比如“某某大牌同厂”“某某机构推荐”——如果没有授权，这种表述现在会被明确判定为侵权。
那什么情况允许提别人品牌？三类：
1、你本来就是卖这个品牌的货，正常露出没问题
2、你做的是衍生服务，比如修手机的广告说“可修苹果、华为”，这是合理说明服务范围
3、客观的搜索指引，比如“去小红书搜攻略”，这不侵权
❌第二，IP二创别用原图
这个很直接：哪怕你是做二创，只要直接用了IP的截图、官方海报、CG动画这些原素材，就算侵权。想做IP周边产品，老老实实拿授权。
❌第三，水印别乱加
没授权的情况下，不能用官方媒体、政府机构、知名企业的Logo或名称当水印。哪怕你只是想显得“有背书”，也不行。这条查得很严。
总之，这次调整的核心逻辑其实就一句话：对品牌客户松绑，对“蹭流量”行为收紧。
如果你是正规品牌方，恭喜，创作空间更大了。
如果你是非品牌客户，请记住两条底线：别碰名人，别蹭大牌。
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